A Fallen Media, uma startup de entretenimento digital fundada em 2020 por Rowan Winch, então com 15 anos, e Sol Betesh, faturou na casa dos sete dÃgitos em 2025, com crescimento de 43% em relação ao ano anterior. A empresa, que começou como uma "companhia de memes", se tornou uma das principais produtoras de conteúdo em formato vertical para redes sociais, com programas que transformam locais de Nova York em palco para talk shows e séries rápidas.
Com 20 funcionários em tempo integral em Nova York, incluindo showrunners assalariados, a Fallen Media é conhecida por programas como "What's Poppin? With Davis!" (2,1 milhões de seguidores no TikTok) e "Street Hearts" (500 mil seguidores). A maior parte da receita vem de parcerias com marcas, complementada por programas de monetização das plataformas, sendo o YouTube AdSense o que mais paga atualmente.
Da ideia ao estúdio: a evolução de uma startup nativa digital
Sol Betesh, CEO da empresa, entrou em contato com Rowan Winch em 2019, após ler um perfil sobre o jovem e sua carreira inicial em conteúdo de memes publicado pelo *The New York Times*. Winch, hoje com 21 anos e chefe de redes sociais da Fallen, descreveu o inÃcio de sua trajetória como uma mistura de "não ortodoxa" e "sortuda". "Eu não tenho experiência universitária ou mesmo experiência de carreira tradicional", refletiu Winch. "Eu fui simplesmente jogado no meu papel."
No set de filmagem, o papel de Winch é manter a ordem e ajudar em tarefas como mover equipamentos. Ele atua como um recurso para os criadores, muitos deles de idade próxima à sua, equilibrando a função executiva com a de uma espécie de "anfitrião divertido".
Expansão e novos horizontes além do TikTok
Um dos objetivos pessoais de Rowan Winch para a empresa é fazer com que a Fallen Media passe a ser vista como um estúdio, e não apenas como uma empresa de gestão de talentos. Para isso, a startup planeja submeter seus programas a festivais de cinema mais tradicionais, como o Tribeca Film Festival, que possui uma divisão focada em criadores, o Tribeca X.
"Facebook e conteúdo de longa duração no YouTube são nossos dois maiores objetivos para o futuro, junto com o lançamento de novos programas", afirmou Winch. A empresa faz parte de um ecossistema de estúdios da era do vÃdeo curto, que inclui nomes como Gymnasium, responsável pelo viral "Subway Takes", e Mad Realities.
Reconhecimento e o futuro do entretenimento em formato vertical
Os programas nativos das redes sociais produzidos por essas empresas se tornaram paradas regulares em turnês de imprensa de celebridades, um sinal de que Hollywood notou o fenômeno. A Fallen Media, por exemplo, já conseguiu escalar figuras como o diretor cult Kevin Smith e influenciadores notáveis para seus programas, como o "15 Second Film", onde pessoas "aleatórias" da rua são convidadas a dirigir um curta espontaneamente.
A empresa continua crescendo sua equipe e busca consolidar seu modelo de negócio, que já provou ser viável e escalável em um mercado de conteúdo digital cada vez mais competitivo.