Se você achava que o home office era para sempre, prepare-se para uma reviravolta. A Target, uma das maiores varejistas dos Estados Unidos, acaba de tomar uma decisão que está mexendo com a cabeça de milhares de profissionais: 150 funcionários remotos estão sendo convocados de volta ao escritório.
Mas não é uma ordem qualquer. A empresa não está apenas pedindo que eles voltem a trabalhar presencialmente em Minneapolis. Ela está exigindo que esses trabalhadores se mudem para a cidade. Sim, você leu certo: é uma realocação forçada.
Por que a Target está fazendo isso agora?
A justificativa oficial, dada por um porta-voz da empresa, é que “o aumento da colaboração presencial em uma parte central de nossa equipe de merchandising nos ajudará a reforçar nossa autoridade na área”. Em outras palavras, a Target acredita que a criatividade e a velocidade de execução dependem do contato cara a cara.
E isso não é um movimento isolado. A empresa, que trouxe um novo CEO no início deste ano, está no meio de uma estratégia de recuperação para reacender o crescimento. E a melhoria dos seus produtos é um dos pilares dessa missão. Para eles, ter a equipe de merchandising junta é essencial.
O que acontece com quem não quiser ir?
A empresa está oferecendo assistência de realocação para quem decidir se mudar e indenização (severance) para quem optar por não ir. Ou seja, a decisão tem um preço, e ele é alto: ou você muda de vida e de cidade, ou perde o emprego.
Vale lembrar que a Target não é a única. Gigantes como Amazon e AT&T também têm chamado seus funcionários de volta ao escritório nos últimos anos. No ano passado, a própria Target já havia aumentado os dias presenciais para os funcionários que já moravam em Minneapolis.
Mas afinal, o home office morreu?
Nem tanto. A Target não tem uma ordem geral para toda a empresa. A decisão fica a cargo de cada líder de equipe. Isso significa que, por enquanto, o modelo híbrido e remoto ainda sobrevive em outras áreas. Mas a mensagem é clara: para quem está no centro da estratégia de negócios, o presencial voltou com força total.
O que podemos esperar daqui para frente? Se a estratégia da Target der certo, é bem provável que outras empresas sigam o mesmo caminho. A era do “trabalhe de qualquer lugar” pode estar com os dias contados para posições-chave. E você, está preparado para essa volta?