A rede social Threads, da Meta, lançou um novo recurso chamado "Dear Algo" que permite aos usuários pedir diretamente ao algoritmo da plataforma para ver mais ou menos conteúdo sobre determinados assuntos. A funcionalidade, anunciada oficialmente, ajusta o feed do usuário por um período de três dias com base no pedido feito em um post público que comece com a frase "Dear Algo".
Segundo Connor Hayes, chefe do Threads na Meta, a iniciativa busca aprofundar a personalização. "Achamos que podemos fazer um trabalho melhor indo a fundo com os indivíduos sobre o que eles querem ver mais e menos", afirmou Hayes. A empresa descreveu a ferramenta como "um recurso com tecnologia de IA que dá a você mais controle sobre o que vê, permitindo que você diga ao Threads o que é importante para você no momento".
Como funciona a nova ferramenta
Para usar o "Dear Algo", o usuário deve criar uma publicação na Threads começando com "Dear Algo," seguido de um pedido específico, como solicitar menos posts sobre uma série de TV que ainda não terminou de assistir ou mais conteúdo sobre seu time de basquete favorito durante uma partida ao vivo. O algoritmo então processa a solicitação e modifica o feed daquela pessoa pelos três dias seguintes.
Os usuários também podem republicar ("repost") um pedido "Dear Algo" de outra pessoa para experimentar as mesmas preferências de conteúdo. A Meta informou que o Threads rejeitará consultas que não cumpram as diretrizes de recomendação ou os princípios de conteúdo da empresa.
Crescimento do Threads e ambições de IA da Meta
O lançamento ocorre em um momento de expansão para o Threads. O aplicativo, rival do X (antigo Twitter), já conta com mais de 400 milhões de usuários ativos mensais. Em sua última conferência de resultados, a Meta informou que o tempo gasto na plataforma aumentou 20% no quarto trimestre de 2025. Um relatório recente da empresa de análises Similarweb indicou que o Threads superou o X no uso diário por dispositivos móveis.
O recurso também oferece uma visão das ambições mais amplas da Meta em inteligência artificial. Em chamada com investidores, o CEO Mark Zuckerberg afirmou que a empresa está trabalhando para fundir grandes modelos de linguagem (LLMs) com os sistemas de recomendação que alimentam o Facebook, Instagram, Threads e seu sistema de anúncios.
"Os sistemas de recomendação atuais são primitivos em comparação com o que será possível em breve", declarou Zuckerberg, acrescentando que essas tecnologias "já estão impulsionando um crescimento significativo".
Resposta a um comportamento dos usuários
A Meta adiantou a funcionalidade já em dezembro, apresentando-a como uma resposta a uma tendência observada: usuários já postavam publicamente pedindo a seus algoritmos que mudassem o conteúdo exibido em seus feeds. Por anos, as linhas do tempo algorítmicas foram criticadas por criar câmaras de eco, priorizar conteúdo que gera raiva e promover a rolagem infinita de notícias negativas ("doomscrolling").
"Os melhores algoritmos são personalizados", disse Connor Hayes, destacando que o que funciona para um usuário não funciona "em escala". A funcionalidade "Dear Algo" busca dar aos usuários um maior senso de agência sobre sua experiência na plataforma.
O Threads começou a exibir anúncios em janeiro, um sinal de que a Meta vê o aplicativo como um negócio real e sustentável.