Você já viu esse quadrinho antes: um cachorro antropomórfico senta-se sorrindo, cercado por chamas, e diz: "Está tudo bem."
Ele se tornou um dos memes mais duradouros da última década. E agora, a startup de IA Artisan parece tê-lo incorporado em uma campanha publicitária — uma campanha para a qual KC Green, o artista que criou o quadrinho, disse que sua arte foi roubada.
O roubo que viralizou
Uma publicação no Bluesky mostra um anúncio em uma estação de metrô com a arte de Green, mas o cachorro diz: "Meu pipeline está pegando fogo", e uma mensagem sobreposta pede que os transeuntes "Contratem Ava, a BDR de IA".
Ao citar essa publicação, Green afirmou que "tem recebido cada vez mais pessoas falando sobre isso" e que "não é algo com que concordei". Em vez disso, ele disse que o anúncio foi "roubado como a IA rouba" e pediu aos seguidores que "vandalizem se virem".
A resposta da Artisan
Quando o TechCrunch enviou um e-mail para a Artisan perguntando sobre o anúncio, a empresa respondeu: "Temos muito respeito por KC Green e seu trabalho, e estamos entrando em contato diretamente com ele." Em um e-mail de acompanhamento, a empresa disse que havia agendado um horário para falar com ele.
Não é a primeira vez que a Artisan causa polêmica com seus anúncios. Anteriormente, a empresa colocou outdoors que pediam às empresas que "Parassem de contratar humanos" — embora o fundador e CEO Jaspar Carmichael-Jack tenha insistido que a mensagem era sobre "uma categoria de trabalho", não sobre "humanos em geral".
O impacto no artista
"This is fine" apareceu pela primeira vez na webcomic de Green, "Gunshow", em 2013. Embora ele não tenha renegado completamente o cachorro sorridente e derretido (recentemente transformou o quadrinho em um jogo), está claro que a obra escapou de seu controle.
Green não é o único artista a ver sua arte memeável usada de maneiras que considera questionáveis. Mas alguns artistas ainda tomaram medidas quando sua arte é monetizada ou usada comercialmente sem permissão — como quando o cartunista Matt Furie processou o site de teorias da conspiração Infowars por usar seu personagem Pepe, o Sapo, em um pôster. (Furie e Infowars acabaram chegando a um acordo.)
Green disse ao TechCrunch por e-mail que está "procurando representação legal, pois sinto que preciso". Ainda assim, ele afirmou que "tira o vento das minhas velas" ter que "tirar um tempo da minha vida para tentar a sorte no sistema judiciário americano, em vez de colocar isso de volta no que sou apaixonado, que é desenhar quadrinhos e histórias."
Green acrescentou: "Esses perdedores de IA sem pensamento não são intocáveis, e memes não surgem do nada."
O que vem por aí
Este caso levanta questões urgentes sobre direitos autorais na era da inteligência artificial. Se a Artisan realmente usou a arte de Green sem permissão, isso pode estabelecer um precedente importante para como artistas podem proteger seu trabalho contra o uso não autorizado por empresas de IA. A batalha legal que se aproxima pode definir os limites do que é aceitável na publicidade gerada por inteligência artificial.