Hulken, bolsa de rodinhas queridinha de celebridades, mira mercado de viagens

A marca Hulken, conhecida por suas bolsas de rodinhas coloridas e dobráveis que se tornaram um acessório de status entre empreendedores e profissionais criativos, está expandindo seu portfólio para o segmento de viagens. A empresa, fundada em 2018, viu suas vendas dispararem de US$ 390 mil em 2020 para US$ 29 milhões em 2024, com projeção de alcançar US$ 50 milhões no ano passado.

A cofundadora e presidente Alex Schinasi afirmou que o objetivo é oferecer um produto utilitário sem abrir mão do estilo. "É um produto que obviamente tem um componente de utilidade, mas muito sem comprometer a aparência elegante, bonita e fashion", disse Schinasi em entrevista ao Business Insider.

De carrinho de compras a símbolo de sucesso

O design da bolsa Rolling Tote, carro-chefe da marca, foi criado pelo pai de Schinasi, um executivo da indústria de malas, que teve a ideia durante uma viagem a Paris. A funcionalidade, aliada ao apelo fashion garantido pela diretora de design Kathleen Scully – ex-designer sênior da Louis Vuitton –, conquistou nichos profissionais. Maquiadores, cabeleireiros e estilistas de adereços passaram a usar o produto para transportar equipamentos de trabalho.

A adesão de celebridades como Kourtney e Kim Kardashian ajudou a solidificar a imagem da marca. Schinasi relembra que, nos primeiros anos, um Hulken cheio de pacotes para enviar pelos correios era visto como um sinal de sucesso empreendedor.

Expansão estratégica e novos desafios

Em agosto de 2025, a Hulken lançou o Travel Rolling Tote, uma bolsa de viagem no tamanho de bagagem de mão, vendida por US$ 125. Schinasi prefere chamá-lo de "tote de viagem" para se diferenciar das malas tradicionais. "As viagens não foram realmente reinventadas, no que diz respeito às malas. Nós nos chamamos de tote de viagem porque é aquele tote que você tem ao seu lado no aeroporto", explicou.

A estratégia de lançamento é cautelosa, com estoques limitados para validar a demanda antes de escalar. A empresa também planeja colaborações com designers e parcerias com varejistas até o final de 2026, além de inovar nos materiais dos produtos clássicos.

Navegando em águas turbulentas

O crescimento ocorre em meio a desafios globais. Schinasi citou as tarifas comerciais do governo Trump e a guerra com o Irã como fatores que fragmentam a cadeia de suprimentos e pressionam os custos. "Todo o nosso transporte precisa ser repensado, e temos prazos a cumprir. Temos compromissos com varejistas e parceiros", afirmou a cofundadora, que tem formação em tecnologia.

Apesar dos obstáculos, a missão da marca permanece: tornar a tarefa de carregar coisas mais fácil e mais chique. A Hulken já venceu o prêmio Accessories Council 2025 de Excelência em Design para Tecnologia e Inovação, superando marcas de luxo como Canada Goose e Moncler Lunettes.