Kaká e Galvão Bueno viram embaixadores de marcas para a Copa de 2026

Uma nova estratégia de marketing domina as campanhas publicitárias para a Copa do Mundo de 2026: o uso de ídolos do passado para criar conexão emocional com o público. Ex-jogadores como Kaká e personalidades como Galvão Bueno foram contratados como embaixadores de marcas para o torneio, transformando a nostalgia em um ativo valioso.

O movimento já era observado desde o início do ano. Nomes como Cafu, Ronaldinho Gaúcho, Zico, Denilson e Vampeta também protagonizam ações de empresas de diversos setores. Enquanto atletas em atividade representam performance e atualidade, os ex-jogadores carregam a memória afetiva do torcedor, um poder ainda mais forte em períodos de Copa.

Kaká e a aposta em inovação e confiança

Kaká foi anunciado como novo embaixador da Revo, empresa especializada em mobilidade aérea urbana. A escolha reflete a tendência de marcas premium associarem seus atributos a personalidades de credibilidade, disciplina e trajetória consistente. A Revo aposta na imagem do ex-jogador para reforçar conceitos como eficiência, confiança e inovação. Em um momento em que o futebol domina as conversas, a presença de um campeão mundial amplia a visibilidade da marca e fortalece sua conexão emocional com o público.

Galvão Bueno e a Casa de Bolos

A Casa de Bolos escolheu Galvão Bueno como embaixador na semana de abertura da Copa de 2026. A parceria acompanha o lançamento da linha Bites, voltada para o consumo individual e prático. Ao trazer a voz que narrou as maiores conquistas da Seleção Brasileira, a empresa busca se inserir nos momentos de encontro, torcida e celebração que marcam o torneio.

Mbappé e a aposta no presente

Enquanto a maioria das marcas aposta na nostalgia, a Oakley escolheu o atacante francês Kylian Mbappé para sua Players Collection. A marca lançou o modelo exclusivo Kylian Mbappé Signature Series Permian, inspirado no Oakley De Soto. A iniciativa faz parte da campanha global Playertopia, que explora temas como preparação, identidade e expressão pessoal. Mbappé destacou a importância de suas origens em Bondy, cidade homenageada no produto com coordenadas gravadas na haste dos óculos. "Antes de qualquer coisa, o jogo deve te fazer feliz", afirmou o jogador.

Estratégia de emoção e memória

Mais do que ações promocionais, essas campanhas revelam uma estratégia sofisticada. Em um ambiente publicitário disputado, as marcas entendem que a Copa não é apenas um evento esportivo, mas um território de emoções compartilhadas, lembranças coletivas e símbolos nacionais. Ao recorrer a nomes como Kaká e Galvão Bueno, as empresas acessam diferentes gerações de consumidores e transformam personagens consagrados em pontes entre seus produtos e as histórias que os brasileiros carregam na memória.

Se a Copa é o maior palco do futebol mundial, para o marketing ela continua sendo um dos momentos mais valiosos para transformar ídolos em narrativas de marca. E, ao que tudo indica, os veteranos ainda jogam um campeonato à parte — e vencem.