Jimmy Donaldson, o criador de conteúdo conhecido como MrBeast, está em busca de seu primeiro Chief Marketing Officer (CMO) global. A contratação é parte da expansão da Beast Industries, que busca se tornar um conglomerado de entretenimento nos moldes da Disney, indo muito além do canal principal no YouTube, que possui mais de 477 milhões de inscritos.
A empresa, que recentemente levantou US$ 200 milhões em financiamento e foi avaliada em cerca de US$ 5 bilhões, tem feito uma série de contratações de alto nível. A nova vaga de CMO será preenchida nos próximos seis meses, segundo informações de uma pessoa familiarizada com a busca, e reportará diretamente ao CEO Jeff Housenbold.
Ampliação dos negócios e desafio do CMO
O CMO terá uma ampla gama de responsabilidades, incluindo a supervisão de uma marca que tenta se tornar menos dependente de seu famoso fundador. A função exigirá desde a promoção de lançamentos cinematográficos – Donaldson dá voz a um personagem em "Angry Birds Movie 3", com estreia prevista para dezembro – até a venda de snacks da marca Feastables, brinquedos, planos de telefonia móvel e contas bancárias.
A pessoa familiarizada com a busca enfatizou que a empresa procura um profissional de marketing que seja, acima de tudo, um estrategista de negócios, com histórico comprovado de entrega de resultados. A Beast Industries busca candidatos que possam aumentar a conscientização e atrair novos clientes que não são espectadores do canal principal.
Estrutura executiva e parcerias de peso
Jeff Housenbold, que assumiu como CEO da Beast Industries em setembro e tem experiência na Shutterfly e na SoftBank, lidera a busca pelo novo CMO junto com a diretora de pessoas, Tia Silas. Housenbold tem trabalhado para estruturar financeiramente a empresa em preparação para um eventual IPO.
Nos últimos meses, a Beast Industries firmou parcerias abrangentes com gigantes do mercado, refletindo suas ambições de marketing. Uma colaboração com a Starbucks incluiu o patrocínio da 2ª temporada de "Beast Games", fornecimento de alimentos e bebidas para os concorrentes e a criação de uma bebida especial por tempo limitado. Donaldson também emprestou sua imagem para um comercial da Salesforce no Super Bowl.
Cultura ágil e expectativas elevadas
Preencher o cargo apresenta desafios específicos. Candidatos com experiência em grandes corporações podem precisar se adaptar a orçamentos menores e a uma cultura ágil e centrada no criador. A possível mudança para a sede em Greenville, Carolina do Norte, pode ser um obstáculo para alguns.
"Não importa como você analise, este ainda é um negócio em estágio inicial que está crescendo rapidamente", disse John McCarus, um recrutador focado na economia de criadores. "Haverá caos, desafios de recursos e expectativas significativas."
A expansão da Beast Industries inclui a aquisição do aplicativo financeiro Step, planos para um serviço de telefonia móvel e a oferta de serviços de marketing para outras marcas e criadores de conteúdo independentes. A empresa recentemente contratou executivos como Corie Henson, da NBCUniversal, para liderar o estúdio, e Beau Avril, ex-TikTok, para parcerias de marca.