Jimmy Donaldson, o MrBeast, não quer mais apenas vender barras de chocolate ou explodir carros no YouTube. Ele quer sentar à mesa com os gigantes da publicidade mundial.
E, para isso, está atrás de uma peça-chave: um vice-presidente de parcerias com agências. A vaga, que o Business Insider revela com exclusividade, pode soar como mais uma contratação corporativa. Mas, na real, é um tiro certeiro no coração de como a indústria de creators funciona.
O que MrBeast está procurando (e por que isso é tão importante)
Segundo a descrição da vaga, o novo executivo será a "ponte principal entre o ecossistema MrBeast e as principais holdings de agências" — WPP, Publicis, Omnicom, IPG, Havas e Dentsu. O objetivo? Negociar "acordos de serviços mestres de alto valor e vários anos".
Traduzindo: MrBeast quer que marcas como Starbucks, Salesforce e Lowe's — que já são parceiras — possam comprar anúncios e ativações dentro do seu império de forma previsível, repetitiva e em escala industrial.
O problema que MrBeast quer resolver (e que todo creator enfrenta)
Stefan Bardega, ex-executivo da Dentsu e hoje na IDX, explica o pulo do gato: "Centenas de bilhões de dólares em anúncios ainda passam pelas grandes holdings." Mesmo que um creator queira vender diretamente para uma marca gigante, os processos de procurement, métricas e controle de risco acabam sempre redirecionando o dinheiro para essas agências.
A conclusão é brutal e direta: "Tem que ser fácil de comprar, não apenas estrategicamente certo."
O império Beast Industries (muito além do YouTube)
MrBeast não é só um youtuber. A Beast Industries já engloba o reality show "Beast Games" na Amazon Prime Video, a marca de snacks Feastables e até uma incursão em "entretenimento nativo de IA". Para tocar essa máquina, a empresa vem contratando executivos de peso do TikTok e da NBCUniversal.
Agora, com essa nova contratação, MrBeast está dizendo ao mercado: "Não me tratem como um criador de conteúdo. Me tratem como uma emissora de TV."
O que isso significa para o futuro dos creators (e para você que está lendo)
Se MrBeast conseguir cravar esses acordos de longo prazo com as holdings, ele não apenas garante um fluxo de receita bilionário e estável. Ele cria um modelo de negócios que outros grandes creators vão copiar. A publicidade digital pode nunca mais ser a mesma.
O verdadeiro jogo não é mais sobre views. É sobre ser comprável. E MrBeast acabou de mostrar que entendeu isso antes de todo mundo.