O plano secreto de MrBeast que pode criar o maior serviço de assinatura do mundo

Imagine um serviço de assinatura tão grande que pretende ser o maior do mundo. Agora imagine que quem está por trás disso é o maior youtuber do planeta, um cara que alcança o equivalente a dois públicos de Super Bowl por mês. Pois é, MrBeast acabou de revelar o plano.

O café da manhã que mudou as regras do jogo

Enquanto a TV tradicional fazia seus grandes pitches para anunciantes na semana de negociações de Nova York, MrBeast e sua equipe reuniram um seleto grupo em um rooftop de Manhattan. O convite? Um café da manhã fechado no Penthouse 45. Os convidados? Executivos da Coca-Cola, KFC, NBCUniversal, Samsung, Disney e Lamborghini.

Enquanto todos comiam Croque Madame e levavam moletons da Beast para os filhos, veio o anúncio bombástico: um programa de membros que promete ser o maior serviço de assinatura do planeta.

"A ideia geral é que eles estão tentando sair de ser apenas um canal do YouTube", disse David Cohen, CEO do Interactive Advertising Bureau, que estava no evento.

O que vem por aí dentro do clube secreto

Três participantes do evento revelaram ao Business Insider os detalhes do plano. E não é pouca coisa: o serviço terá um componente filantrópico — marca registrada dos vídeos virais de Donaldson —, além de acesso antecipado a conteúdos, materiais exclusivos e desafios para os membros.

Isso não é novidade total: em 2021, um pitch deck já descrevia o "Beast World", uma plataforma de US$ 9,95 por mês com conteúdo exclusivo, comunidade e experiências. Mas o projeto nunca saiu do papel. Agora, com a máquina de crescimento a todo vapor, parece que é pra valer.

Números que fazem qualquer executivo de mídia tremer

Os executivos de MrBeast soltaram dados de cair o queixo. O youtuber tem quase 500 milhões de inscritos em seu canal principal e, em um período de 90 dias, 1,3 bilhão de pessoas — cerca de 15% da população global — interagem com seu conteúdo.

E não para por aí: MrBeast vai expandir para novas áreas de conteúdo, começando pela comida neste verão e depois avançando para entretenimento, fitness e games. Isso sem falar no plano de uma operadora de celular com conteúdo exclusivo, serviços financeiros através do app Step, e a Vyro, seu serviço de clipes que dá acesso a uma enorme rede de criadores.

O verdadeiro poder por trás do plano

Bryce Adams, chefe de influenciadores dos EUA para a agência The Goat Agency (do grupo WPP), foi direto ao ponto: "MrBeast tem tanta escala e alcance que, com a adição de dados primários através de um serviço de assinatura, a empresa poderia ter o poder equivalente a um aplicativo de rede social."

Adams comparou o movimento ao que a Viacom fazia antigamente e soltou a bomba: "Não me surpreenderia se um parque temático não vier a seguir."

O calcanhar de Aquiles do império Beast

Mas nem tudo são rosas. Os desafios para uma empresa como a Beast Industries são reais: como reter o público à medida que envelhece? E, principalmente, como separar Jimmy Donaldson de sua máquina de propriedade intelectual?

"Em algum momento, como você separa o Jimmy do motor de IP dele?", questionou Adams. "Ele só pode estar em tantos lugares ao mesmo tempo."

Uma coisa é certa: enquanto a TV tradicional briga por migalhas de atenção, MrBeast está construindo um império que pode redefinir o entretenimento como conhecemos. E tudo começa com um simples convite para um café da manhã.