O verdadeiro motivo por trás da decisão judicial que pode mudar o Google Ads na Índia

Você já pesquisou por uma marca e, antes de chegar ao site oficial, se deparou com anúncios de concorrentes? Pois é exatamente essa prática que está no centro de uma bomba judicial na Índia. E a decisão pode ter consequências globais.

No dia 22 de maio, a Justiça indiana deu um veredito que fez fundadores de startups e gigantes da tecnologia sentirem o chão tremer. O motivo? O Google foi considerado culpado por vender o nome de marcas como palavras-chave para seus próprios concorrentes.

A briga que começou com uma torneira

Tudo começou com a Hindware, uma fabricante de metais sanitários. A empresa descobriu que, quando alguém buscava por seu nome no Google, os primeiros resultados eram anúncios de rivais. A Justiça não só condenou o Google, como também o obrigou a pagar uma indenização de ₹3 milhões (cerca de US$ 31,6 mil).

“Google, ao vender a marca registrada da Hindware como palavra-chave sem autorização, está infringindo o direito exclusivo da empresa sobre sua marca”, escreveu a juíza Mini Pushkarna em uma sentença de 163 páginas.

Para quem acha que isso é só mais um processo, preste atenção: a decisão rejeitou o argumento do Google de que ele era apenas um “intermediário passivo” nos anúncios. A Justiça disse, na prática, que a gigante das buscas participa ativamente da prática.

O grito dos empreendedores

Na última sexta-feira, o caso ganhou ainda mais força. Nithin Kamath, fundador da corretora Zerodha, e Sridhar Vembu, da Zoho, usaram as redes sociais para apoiar a decisão. Eles afirmam que essa prática é um verdadeiro “sequestro de tráfego”.

“Sempre que alguém busca por ‘Zerodha’, o tráfego deveria ir para a Zerodha. Mas o que acontece é que os primeiros resultados são anúncios que levam o cliente para um concorrente”, desabafou Kamath, que enfrenta o problema há mais de uma década.

Na prática, as empresas são forçadas a pagar ao Google para proteger o próprio nome. Um verdadeiro pedágio digital.

O que o Google diz?

Em resposta, o Google afirmou que sua política global já proíbe que concorrentes usem marcas registradas no texto dos anúncios. “Respeitamos as leis locais e trabalhamos através de processos legais quando ordens judiciais são excessivas”, disse um porta-voz.

Mas a verdade é que a Índia é um mercado crucial para o Google — o país tem mais usuários de internet do que qualquer outro, exceto a China. Qualquer decisão judicial por lá pode criar um precedente perigoso para o modelo de negócios da empresa.

O impacto real: mais barulho do que mudança?

Nem tudo é tão simples. A especialista Aprajita Rana, do escritório AZB & Partners, pondera: “A decisão não tem um impacto de longo alcance sobre a responsabilidade das plataformas online na Índia”. Isso porque os tribunais já haviam estabelecido que empresas perdem proteções legais quando participam ativamente de atividades ilegais.

O ponto central, segundo Rana, é outro: “O que importa é como o simples acesso a termos registrados, mesmo na curadoria de anúncios que só ocorre entre a plataforma e o anunciante, pode ser considerado uma atividade participativa”.

Traduzindo: o Google pode ter que repensar seus algoritmos de recomendação de palavras-chave.

E agora?

Se você é um empreendedor ou dono de uma marca, fique de olho. Essa decisão pode abrir caminho para que empresas em todo o mundo exijam que o Google pare de lucrar com a venda dos seus nomes. O futuro da publicidade digital pode estar sendo escrito agora, em uma corte indiana.