OpenAI adquire programa de entrevistas TBPN em movimento para expandir presença na mídia

A OpenAI, empresa de inteligência artificial sediada em São Francisco, anunciou nesta quinta-feira a aquisição do TBPN, um programa de entrevistas sobre tecnologia que viralizou entre profissionais do Vale do Silício. Os termos financeiros do acordo não foram divulgados.

O programa, apresentado por Jordi Hays e John Coogan, é transmitido ao vivo por três horas todos os dias da semana e ganhou notoriedade como conteúdo obrigatório para entusiastas de tecnologia, com entrevistas de líderes como o CEO da OpenAI, Sam Altman, e o CEO da Palantir, Alex Karp. O TBPN, que significa Technology Business Programming Network, terá sua programação, convidados e decisões editoriais mantidas de forma independente, mas passará a integrar a área de Estratégia da OpenAI, reportando-se ao diretor global de assuntos corporativos, Chris Lehane.

Nova estratégia de comunicação

A aquisição é parte de uma nova estratégia de comunicação da OpenAI. Em comunicado, Fidji Simo, CEO de Implantação de AGI (Inteligência Artificial Geral) na OpenAI, afirmou que o "manual padrão de comunicações simplesmente não se aplica" à empresa. "A equipe do TBPN construiu algo especial. É uma janela em tempo real do que está acontecendo na IA", disse Simo.

O programa ajudará a OpenAI com comunicações e marketing fora do ar, oferecendo uma voz mais direta nos comentários online sobre inteligência artificial. "Estamos animados em trazer o TBPN para a OpenAI e continuar crescendo como um lugar independente para empresas compartilharem ideias, lançarem coisas novas e terem conversas honestas sobre para onde tudo isso está indo", acrescentou Simo.

Riscos e contexto competitivo

Especialistas apontam que a associação com a OpenAI pode limitar a capacidade do programa de conseguir convidados de empresas concorrentes. "Provavelmente vai limitá-los em algum grau", disse John McCarus, recrutador focado na economia de criadores. "Eles devem ter decidido que o que a OpenAI estava trazendo era grande o suficiente para não ter acesso ao que a OpenAI pode competir."

Os apresentadores do TBPN enfatizaram que o programa nunca se considerou um veículo jornalístico. "Nunca estivemos no ramo de furos", brincou Coogan no programa desta quinta-feira, referindo-se ao dia seguinte ao Dia da Mentira.

A movimentação ocorre em um momento em que grandes empresas de IA, como a Anthropic e a Microsoft, também buscam maior influência em branding e conteúdo, triplicando equipes de comunicação e fechando parcerias com criadores. Reza Izad, sócio da Underscore Talent, vê a aquisição como uma forma de a OpenAI direcionar o debate sobre o valor da IA, mas questiona o alcance: "Esta é a coisa mais quente do Vale do Silício e tem influência em Wall Street, mas não é influência mainstream".

Concorrência e expansão do formato

O TBPN enfrenta concorrência no espaço de transmissão ao vivo de programas do setor de tecnologia, como o "ETN", focado no mercado europeu, e o "TITV" do The Information. O formato também inspirou programas em outras indústrias, como "Breaking and Entering" para profissionais de publicidade e o futuro "Nobody Knows Anything" para entusiastas de política.

A aquisição reforça a tendência de agências e grupos de gestão, como The Drive Agency, Underscore Talent e o recém-lançado Kernel Management (parceria com o youtuber Tech with Tim), intensificarem seu trabalho com talentos de tecnologia para atender à demanda das empresas do setor.