A Pringles apresentou nesta quarta-feira (24), em São Paulo, uma nova campanha de marketing que tem como foco principal a geração Z. O conceito "Dê um pop com Pringles - Pop It Up" foi revelado em um evento imersivo que reuniu imprensa e influenciadores, apostando em estética retrô e cultura pop para despertar memória afetiva.
O cantor Supla, conhecido como Papito, foi escolhido como protagonista das peças publicitárias e conteúdos digitais. A marca justifica a escolha pela capacidade do artista de "atravessar gerações" e ser uma figura icônica da cultura pop brasileira, buscando gerar identificação com o público mais jovem.
Estratégia multiplataforma e expansão para o lifestyle
Além da campanha com Supla, criada pela agência Monks, a Pringles anunciou uma parceria inédita com a marca de streetwear Baw. A colaboração resultará em uma coleção exclusiva que incorpora símbolos icônicos da Pringles, como o formato da lata, o bigode e a gravata do personagem Mr. P.
A marca também lançará três latas colecionáveis com design vintage, que chegarão aos pontos de venda como edição especial. Paralelamente, uma promoção nacional permitirá que consumidores concorram a prêmios instantâneos e ao sorteio de "10 anos de Pringles grátis" ao comprar qualquer produto.
Nostalgia como vantagem competitiva
Segundo Eduardo Lemos, diretor sênior de marketing da empresa, a nostalgia é parte central da estratégia de crescimento. "Percebemos que referências do passado despertam interesse até mesmo em quem não viveu aquela época. Em Pringles, esse legado é uma vantagem competitiva que impulsiona conexão, desejo, crescimento e memória", afirmou Lemos durante o evento.
A empresa destacou que a geração Z valoriza experiências autênticas e conexão com cultura, moda e música. Por isso, a estratégia para 2026 inclui ampliar ações presenciais, parcerias e ativações em grandes centros urbanos.
Próximos passos da campanha
A expectativa da Pringles é que a campanha "Pop It Up" tenha novos desdobramentos nos próximos meses, com ativações e conteúdos exclusivos. O objetivo final, conforme comunicado pela marca, é consolidar a proposta de que um simples "pop" na lata pode despertar memórias, estilo e atitude, fortalecendo o vínculo emocional com o público.
A estratégia de comunicação envolverá redes sociais, influenciadores, mídia digital e eventos, representando um reforço no investimento da marca em experiências e presença multiplataforma.