A Spotify anunciou oficialmente nesta semana o lançamento da venda de livros físicos dentro de seu aplicativo nos Estados Unidos e no Reino Unido. A nova funcionalidade, que começou a ser oferecida para usuários Android, representa uma expansão inusitada do negócio da plataforma de streaming, tradicionalmente focada em áudio.
A parceria é com a Bookshop.org, um marketplace online que apoia livrarias independentes locais. Nas páginas de audiobooks dentro do app, os usuários agora encontram um botão com a legenda "Get a copy for your bookshelf" ("Consiga uma cópia para sua estante", em tradução livre). O clique direciona o comprador para o site da Bookshop.org, que gerencia preço, estoque e entrega.
Estratégia de diversificação e rentabilidade
O movimento consolida a Spotify como concorrente de grandes varejistas de livros, na tentativa de se tornar uma "loja única" para entusiastas da leitura. A oferta também faz parte da estratégia maior da empresa focada em lucratividade. Para atingir esse objetivo, a companhia tem aumentado os preços das assinaturas nos EUA e na Europa e recentemente divulgou ter alcançado a marca de 751 milhões de ouvintes mensais ativos.
Além da venda de livros físicos, a Spotify implementou outras atualizações anunciadas em fevereiro. Uma delas é a expansão do recurso "Page Match", que agora suporta mais de 30 idiomas adicionais, incluindo francês, alemão e sueco. A ferramenta permite escanear uma página de um livro físico ou digital com a câmera do smartphone para encontrar a seção correspondente no audiobook.
Impacto e novas funcionalidades
Desde o lançamento do Page Match para livros em inglês em fevereiro, a Spotify relata que os usuários que utilizam a ferramenta transmitem em média 55% mais horas de audiobook por semana em comparação com outros ouvintes. Além disso, 62% dos títulos de audiobook acessados via Page Match eram livros que os usuários nunca haviam escutado antes na plataforma.
Outra novidade é o lançamento oficial dos "Audiobook Recaps" para dispositivos Android. O recurso fornece resumos em áudio curtos, adaptados ao ponto mais recente da história em que o usuário parou, facilitando o retorno à escuta.
A empresa também anunciou que os "Audiobook Charts", semelhantes aos charts de Música e Podcasts do Spotify, agora estão disponíveis na Alemanha, após lançamentos anteriores nos EUA e no Reino Unido. Essas paradas ajudam os usuários a descobrir novos livros mostrando o que é popular e tendência na plataforma.
A expectativa é que a funcionalidade de compra de livros físicos chegue aos usuários de dispositivos iOS na próxima semana, ampliando o alcance da iniciativa. A medida ilustra a contínua transformação da Spotify de uma plataforma de streaming de música para um hub multimodal de conteúdo e comércio.