Os anúncios da Super Bowl de 2026 consolidaram a inteligência artificial (IA) como protagonista nas campanhas publicitárias de maior visibilidade do mundo. Seguindo uma tendência iniciada no ano anterior, marcas como a vodca Svedka, a empresa de tecnologia Anthropic e a gigante Meta utilizaram a tecnologia não apenas como tema central dos comerciais, mas também como ferramenta para sua produção, em investimentos que chegam a milhões de dólares por 30 segundos de transmissão.
O fenômeno reflete a ubiquidade da IA no cenário tecnológico atual e acirra o debate sobre o impacto da automação em empregos criativos. Enquanto algumas empresas exploraram o humor e a sátira em torno do tema, outras focaram em demonstrar as capacidades práticas de seus mais novos produtos impulsionados por algoritmos.
Svedka lança comercial "primariamente" gerado por IA
A marca de vodca Svedka afirmou ter criado o primeiro anúncio nacional da Super Bowl "primariamente" gerado por inteligência artificial. O comercial de 30 segundos, intitulado "Shake Your Bots Off", apresenta seus personagens robóticos, Fembot e Brobot, dançando em uma festa humana.
De acordo com a empresa-mãe Sazerac, foram necessários aproximadamente quatro meses para reconstruir o personagem Fembot e treinar a IA para imitar expressões faciais e movimentos corporais, conforme reportado pelo The Wall Street Journal. A Svedka, no entanto, ressaltou que aspectos como o desenvolvimento do enredo ainda foram conduzidos por humanos.
A marca fez parceria com a empresa de IA Silverside para a produção do anúncio, a mesma equipe por trás dos recentes e polêmicos comerciais gerados por IA para a Coca-Cola. A exibição do material durante a Super Bowl, evento conhecido pelos anúncios de alto orçamento e com celebridades, é considerada uma jogada arriscada em um momento de polarização sobre o uso da tecnologia.
Anthropic provoca OpenAI e gera bate-boca entre CEOs
A empresa de IA Anthropic usou seu comercial para fazer uma crítica direta à concorrente OpenAI. O anúncio zombou do plano da OpenAI de introduzir anúncios em seu chatbot ChatGPT, com o slogan: "Anúncios estão chegando à IA. Mas não ao Claude."
A peça satirizou a ideia de um assistente de IA interrompendo conversas para promover produtos, como palmilhas "Step Boost Maxx". A abordagem agressiva escalou para uma disputa pública nas redes sociais, quando o CEO da OpenAI, Sam Altman, respondeu chamando o comercial de "claramente desonesto".
Meta e Amazon apostam em humor e funcionalidades
A Meta focou seu anúncio nos óculos inteligentes Oakley com IA, projetados para esportes e aventuras. O comercial, com participações do streamer iShowSpeed e do cineasta Spike Lee, mostrou capacidades como gravar em câmera lenta e postar conteúdo hands-free no Instagram.
Já a Amazon adotou uma abordagem de humor negro, estrelada pelo ator Chris Hemsworth. O comercial satirizou os medos comuns sobre a IA, mostrando o personagem de Hemsworth sendo perseguido por uma Alexa+ maliciosa que fecha portas de garagem e tampas de piscina. A campanha serviu para lançar oficialmente a Alexa+ para todos os usuários dos Estados Unidos, após mais de um ano em acesso antecipado.
Outras marcas exploram utilidade e gestão
A Ring, da Amazon, destacou o recurso "Search Party", que usa IA e a rede comunitária de câmeras para reunir animais de estimação perdidos com seus donos. A empresa anunciou que a ferramenta, que já ajudou a reunir mais de um cachorro perdido por dia, agora está disponível para qualquer pessoa, mesmo sem possuir uma câmera Ring.
A plataforma de gestão de despesas Ramp contratou o ator Brian Baumgartner (Kevin de "The Office") para um anúncio onde ele usa IA para "multiplicar" a si mesmo e lidar com uma pilha de trabalho. A cena incluiu uma referência ao famoso episódio do personagem derramando um pote de chili.
Outras empresas presentes com anúncios de IA foram o Google, promovendo seu novo modelo de geração de imagens Nano Banana Pro; a Rippling, com um comercial de comédia sobre a contratação de um monstro alienígena; a Hims & Hers, focada em disparidades no acesso à saúde; e a Wix, apresentando sua nova plataforma de criação de sites com IA, a Wix Harmony.
O investimento massivo em anúncios de IA durante a Super Bowl 2026 sinaliza a confiança das grandes marcas no apelo comercial do tema, mesmo em meio a debates éticos e preocupações com o mercado de trabalho. A tendência deve influenciar as estratégias de marketing nos próximos anos, consolidando a inteligência artificial como um pilar tanto na narrativa publicitária quanto em suas ferramentas de produção.