Avatim rompe com padrão natalino e aposta em autocuidado como sobrevivência

A Avatim, marca de cosméticos e perfumaria para ambientes, decidiu abandonar os clichês tradicionais das campanhas de fim de ano para abordar um sentimento contemporâneo: o cansaço coletivo. A nova campanha "Rituais que perfumam o recomeço" foi lançada nas redes sociais e no YouTube da marca, focando na necessidade de pausa e reconexão interior em meio à rotina acelerada.

Segundo Monica Burgos, sócia-fundadora da Avatim, a estratégia partiu da escuta atenta ao comportamento do consumidor atual. "Nossa campanha é um convite radical para a pausa, para o respiro. Queremos reafirmar que autocuidado não é um luxo opcional, mas uma questão de sobrevivência", afirmou a executiva.

Estratégia baseada em diagnóstico comportamental

Rodrigo Quadros, diretor de Marketing da marca, explicou que a construção do filme partiu de um diagnóstico claro: a pressão contínua por produtividade. "Quando pensamos na mensagem para este fim de ano, buscamos algo atemporal, que realmente revelasse o espírito do nosso tempo", disse Quadros.

O conceito central da campanha é que o recomeço pode surgir de rituais mínimos, como um banho desacelerado ou momentos de introspecção. A proposta desloca o foco da celebração tradicional para a ideia de reequilíbrio emocional.

Produção e equipe técnica

O filme tem direção do duo Insana, formado por Audrey Nobrega e João Monteiro. A direção criativa é de Rodrigo Quadros, enquanto a direção de fotografia é assinada por Reginaldo (Naldinho). A montagem ficou por conta de Nat Deraco, e a trilha sonora original foi composta por Guilherme Gama.

Segundo a marca, a mensagem não se limita ao período natalino, mas representa um convite perene para a valorização de pausas essenciais no cotidiano acelerado dos consumidores.