Uma disputa pública entre as influenciadoras Alex Cooper, 31, e Alix Earle, 25, duas das maiores personalidades da mídia digital, trouxe à tona as tensões e os riscos empresariais enfrentados por companhias fundadas por criadores de conteúdo. O conflito começou quando Cooper postou um vídeo nesta semana chamando a atenção de Earle, que já trabalhou para ela, por republicar um TikTok com críticas a Cooper.
No vídeo, Cooper é chamada de "caçadora de ambulâncias", entre outros termos. Em resposta, Cooper desafiou Earle a "dizer o que tem a dizer sobre mim", ao que Earle comentou: "Ok, pode deixar!!". A expectativa por uma resposta formal de Earle mobilizou fãs e observadores do setor.
Impacto empresarial vai além do drama pessoal
Mais do que uma briga entre influenciadoras, o episódio ilustra os desafios de gerenciar talentos que possuem marcas pessoais sólidas dentro de empresas de mídia fundadas por criadores. A dinâmica se assemelha a casos corporativos tradicionais, onde talentos de alto desempenho podem sentir que superaram as empresas para as quais trabalham.
Ambas as criadoras comandam audiências massivas e fecham grandes negócios. Alex Cooper é fundadora da Unwell Network, que inclui seu popular podcast "Call Her Daddy", e tem um contrato de três anos no valor de US$ 125 milhões com a SiriusXM. Ela também lançou uma bebida eletrolítica em parceria com a Nestlé, a Unwell Hydration.
Alix Earle ficou conhecida por seus vídeos do tipo "get ready with me" no TikTok a partir de 2022. Ela construiu uma reputação por esgotar rapidamente produtos que menciona e recentemente lançou sua própria marca de cuidados com a pele, a Reale Actives.
Histórico de colaboração e rompimento
O relacionamento profissional entre as duas tem um histórico conturbado. Em 2023, a Unwell Network, de Cooper, contratou Earle para hospedar seu próprio podcast, "Hot Mess". Menos de dois anos depois, o podcast foi cancelado.
Em uma entrevista em 2025, Earle fez comentários que foram interpretados como uma indireta sobre como as coisas aconteceram. Desde então, especulava-se sobre uma possível desavença, mas o episódio recente marca a primeira vez que as duas trocam ataques abertamente.
A teoria de que a briga seria uma jogada de marketing foi levantada, mas considerada improvável devido ao histórico conturbado. No entanto, ambas as criadoras vivem de conteúdo – Earle até postou sua reação ao acordar e ver o ataque inicial de Cooper –, o que torna qualquer cenário possível.
Narrativas em conflito e divisão geracional
A disputa também alimenta narrativas públicas conflitantes sobre as personalidades envolvidas. Os ataques indiretos de Earle reforçam uma imagem de Cooper como uma "menina má", enquanto defensores da mais velha argumentam que ela está sendo injustamente rotulada por ser uma mulher de negócios dura.
A divisão de audiência também reflete um abismo geracional. Alix Earle, com 25 anos, atrai predominantemente o público da Geração Z, enquanto Alex Cooper, de 31 anos, tem uma base mais consolidada entre millennials.
O desfecho do conflito e suas repercussões para os negócios de ambas – a Unwell Network de Cooper e a nascente marca de cuidados com a pele de Earle – ainda são incertos. O episódio serve como um estudo de caso para o ecossistema de mídia de criadores, onde as linhas entre relações pessoais, parcerias profissionais e rivalidade comercial são frequentemente borradas.