A popularidade dos medicamentos para perda de peso da classe GLP-1, como Ozempic e Wegovy, está criando uma nova demanda por produtos de beleza específicos. A afirmação foi feita por Kecia Steelman, CEO da rede de varejo americana Ulta Beauty, em entrevista ao programa "Opening Bid" da Yahoo Finance, divulgada na segunda-feira (17).
Steelman citou que efeitos colaterais comuns desses remédios, como queda de cabelo e perda de elasticidade da pele devido à rápida redução de peso, estão levando os consumidores a buscarem soluções no mercado de beleza. "A queda de cabelo com os GLP-1s é real, e produtos que podem ajudar com isso", disse a executiva. "E também a elasticidade da pele, quando você está perdendo peso muito rapidamente, a elasticidade da pele é algo em que você precisa colocar hidratação."
Interseção de necessidades e crescimento do setor
A CEO observou uma sobreposição entre os produtos procurados por usuários de GLP-1 e pessoas com pele envelhecida, pois ambos os grupos buscam itens que ajudem a manter "a longevidade da aparência". A tendência ocorre em um momento de forte crescimento para a Ulta Beauty, que reportou vendas anuais de aproximadamente US$ 12,39 bilhões em 2025, um aumento de 11,8% em relação ao ano anterior. Cuidados com a pele, bem-estar e cabelo representaram 43% do total de vendas da empresa.
A ação da Ulta Beauty valorizou cerca de 50% no último ano, refletindo o bom desempenho do negócio. Um representante da empresa não respondeu a um pedido de comentário da Business Insider sobre quais produtos específicos estão registrando maior demanda devido à tendência de emagrecimento.
Fenômeno amplo e efeitos colaterais documentados
O fenômeno do "rosto de Ozempic" – a aparência afundada que alguns usuários desenvolvem – já chamou a atenção de outras empresas. O CEO da gigante farmacêutica suíça Galderma disse à Bloomberg em 2024 que vê uma forte demanda por preenchedores faciais para combater o efeito.
A queda de cabelo é um efeito colateral conhecido dos medicamentos GLP-1. Nos ensaios clínicos do Wegovy, foi relatado como efeito adverso por 3% das pessoas. A ascensão dessas drogas é maciça nos Estados Unidos. Um especialista em produtos de consumo da EY disse à Business Insider em 2025 que 10% da população do país está usando algum tipo de remédio para emagrecer.
Os impactos dos medicamentos para perda de peso se manifestam de outras formas. Alfaiates em Wall Street relataram à Business Insider em janeiro que seus clientes têm levado guarda-roupas inteiros para serem ajustados devido à mudança no corpo.