Eletromidia e JCDecaux lançam OpenMetrics para padronizar audiência do OOH

As empresas líderes de mídia out of home (OOH) no Brasil, Eletromidia e JCDecaux, anunciaram a criação da OpenMetrics, uma iniciativa para estabelecer um padrão unificado de medição de audiência no setor. O movimento responde a uma demanda histórica de agências e anunciantes por dados comparáveis aos de outros meios, em um mercado que já concentra cerca de 12% do investimento publicitário nacional e é o que mais cresce.

A proposta combina sensores instalados nos painéis físicos com dados móveis anonimizados de operadoras, dentro dos parâmetros da LGPD, para mensurar a audiência real. O diferencial institucional está no modelo de padrão aberto, que será validado por um comitê independente com participação de agências, outras plataformas e associações do setor.

Resposta a um gargalo histórico

Por anos, o crescimento do OOH se apoiou em impacto visual e presença territorial, mas a falta de métricas padronizadas se tornou um obstáculo para justificar e planejar investimentos com o mesmo rigor aplicado a outras mídias. "A ausência de um padrão unificado de mensuração passou a ser um gargalo para esse avanço", contextualiza a reportagem.

A OpenMetrics surge após o encerramento do Mapa OOH Live, uma iniciativa anterior com objetivo similar que não prosperou devido a rearranjos societários e limitações de escala. A nova plataforma incorpora aprendizados desse histórico, priorizando uma governança clara e buscando adesão ampla para se sustentar como infraestrutura coletiva.

Mudança de narrativa estratégica

Especialistas apontam que a padronização vai além da operação de medição. Ao se organizar em torno de dados comparáveis, o OOH disputa espaço não apenas no orçamento, mas no imaginário estratégico das marcas. O meio deixa de ser visto como um complemento tático e passa a se apresentar como uma opção mensurável, planejável e integrada às lógicas contemporâneas de performance e branding.

As empresas envolvidas reconhecem que a implementação do padrão é um trabalho contínuo e não acontecerá da noite para o dia. No entanto, o lançamento da iniciativa em si é um gesto significativo. Em um mercado que exige transparência e inteligência de dados, a capacidade de medir com rigor deixou de ser uma questão operacional para se tornar uma estratégia central para o futuro do setor.