Durante a reunião anual do Fórum Econômico Mundial em Davos, na Suíça, um ritual de preparação se repete entre as executivas participantes: o agendamento de um serviço de "blow-out" no salão Kopps Coiffure. O procedimento, que custa 135 francos suíços (cerca de US$ 170), é considerado um investimento estratégico para a semana intensa de reuniões e networking.
O salão, localizado em Davos-Klosters, mantém suas portas abertas durante todo o evento, diferentemente de outros estabelecimentos que cedem seus espaços para marcas pop-up. A agenda lotada obriga muitas profissionais a marcar seus horários com um mês de antecedência, transformando o local em um ponto de encontro informal para troca de informações.
Oásis de preparação e networking
Às 9h da manhã de segunda-feira, o salão Kopps Coiffure inicia sua rotina movimentada. Apesar da aparência inicial de tranquilidade, os telefones não param de tocar com pedidos de agendamento. O serviço completo inclui uma massagem capilar e uma xícara de café de alta qualidade, considerado um item raro durante a conferência.
"É o café mais gostoso que tomo a semana toda", comenta uma cliente, justificando parte do valor investido. Enquanto aguardam suas turnas, as executivas trabalham discretamente em seus celulares e laptops, aproveitando o momento para se preparar para os compromissos do dia.
Estratégia de imagem em ambiente de alto risco
Em um ambiente de conferência de alto nível como Davos, a aparência cuidada é encarada como uma ferramenta profissional. A imagem polida – seja através do cabelo, das unhas ou do vestuário – remove uma barreira significativa para causar uma boa primeira impressão em reuniões com líderes globais.
A atmosfera lembra cenas do filme "Legalmente Loira", onde a protagonista mantém uma aparência impecável enquanto conquista seu espaço. No entanto, as profissionais em Davos veem o momento no salão não apenas como vaidade, mas como parte da preparação estratégica para os desafios da semana.
Algumas optam por contratar cabeleireiros para atendimento em hotéis ou apartamentos, mantendo discrição total. Mas muitas preferem a experiência no salão, onde cada momento se transforma em uma oportunidade de networking, mesmo durante a secagem do cabelo.
O Fórum Econômico Mundial reúne anualmente líderes dos setores empresarial, governamental e de mídia em Davos para discussões sobre os principais desafios globais. A edição mencionada ocorreu em meio a especulações sobre o discurso do então presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, marcado para a quarta-feira.