O mercado de relógios de luxo está sendo remodelado por uma nova geração de compradores, cujos hábitos de consumo estão definindo as tendências para 2026. Segundo especialistas do setor, compradores pela primeira vez estão cada vez mais jovens e veem os relógios como uma declaração de estilo pessoal e um investimento de longo prazo, impulsionando também o mercado de segunda mão.
Essa mudança de comportamento está moldando uma demanda por designs mais limpos, reconhecíveis e versáteis, em contraste com peças ostensivas. A expectativa é que o ano seja marcado por um comprometimento maior desses novos consumidores, especialmente os mais jovens, com suas compras.
Cartier se consolida como "compra inteligente"
Após um momento de destaque com a Geração Z em 2025, a Cartier deve continuar sua trajetória de alta demanda em 2026. Embora a Rolex permaneça como líder, a Cartier conquistou status de "compra inteligente", combinando desejo estilístico com percepção de valorização. Três modelos têm impulsionado o interesse: o Tank (entrada), o Santos (esportivo) e o Panthère (social).
"A Cartier oficialmente passou de 'favorita da moda' para 'compra inteligente'", disse Eugene Tutunikov, CEO da plataforma Swiss Watch Expo. "É o que clientes orientados pelo estilo querem, mas também o que compradores astutos confiam para manter o valor. Em 2026, a Cartier não está desacelerando — está ditando o ritmo."
A aprovação da pop star Taylor Swift, vista usando um Cartier Santos Demoiselle em fotos de anúncio de noivado em agosto de 2025, deu um selo de aprovação adicional à marca.
Tendência por relógios menores e versáteis
O tamanho dos relógios está diminuindo para atender à preferência por peças do dia a dia. Modelos grandes, tipicamente considerados aqueles com mais de 40 milímetros, estão perdendo espaço. A faixa de 36 a 40 milímetros deve ser o "ponto ideal" para os compradores em 2026, de acordo com Reginald Ferguson, estilista e fundador da New York Fashion Geek.
"Tamanhos de caixa entre 36 e 40 milímetros, mostradores limpos e designs versáteis que funcionam todos os dias estão ressoando mais do que peças de declaração ousadas", explicou o especialista.
Relógios como investimento emocional e financeiro
Além de acessórios de estilo, os relógios estão sendo cada vez mais vistos como itens sentimentais e investimentos tangíveis. Tutunikov relatou um aumento de pais presenteando os filhos com relógios em marcos importantes, como formaturas, em vez de viagens caras.
"Estamos vendo mais famílias pularem a grande viagem de formatura e escolherem um relógio", disse Tutunikov. "É emocional, permanente e vinculado a um momento no tempo — você veste essa memória todos os dias."
O mercado de luxo de segunda mão é um dos grandes beneficiários dessa mentalidade. Um relatório de outubro de 2025 da Boston Consulting Group e da plataforma de moda seminova Vestiaire Collective projetou que o mercado de revenda pode atingir até US$ 360 bilhões até 2030.