A Motorola anunciou nesta quarta-feira sua nova campanha publicitária global, "Football is Calling" ("O Futebol te Chama"), para a Copa do Mundo FIFA 2026. A ação marca o patrocínio oficial da marca de smartphones para o torneio e desloca o foco dos aparelhos para a experiência emocional e coletiva do torcedor.
O filme principal da campanha acompanha a jornada de um torcedor comum, desde a compra do ingresso até a celebração de um gol, ilustrando a ideia de que "quando o futebol chama, o torcedor atende". A estratégia reforça o papel da tecnologia como facilitadora da memória, expressão e participação em tempo real durante grandes eventos esportivos.
Do produto à vivência emocional
A campanha parte de uma leitura de comportamento contemporâneo, onde o futebol, além de experiência coletiva, tornou-se também performance individual. A Motorola entende que, durante a Copa, o smartphone deixa de ser uma ferramenta para se tornar uma extensão emocional, usada para registrar e compartilhar vídeos, stories e posts que comprovam a vivência do evento.
"Não se trata apenas de registrar momentos, mas de amplificá-los socialmente", descreve a estratégia da marca. Ao focar na vivência em vez do produto, a Motorola se insere em uma lógica de marketing que prioriza fazer parte da narrativa pessoal de quem vive o evento.
Marcas disputam atenção no território simbólico
Em um cenário de feeds lotados e atenção fragmentada, a Copa do Mundo permanece como uma das poucas plataformas culturais que interrompem a rotina global de forma sincronizada. Consequentemente, as marcas disputam espaço não apenas em camisas e placas de LED, mas principalmente no território simbólico da experiência do torcedor.
A campanha "Football is Calling" é, portanto, uma aposta no que a marca chama de "óbvio poderoso": a conexão emocional inegável entre o torcedor e o esporte. A Motorola posiciona-se não apenas como patrocinadora, mas como mediadora dessa vivência.
Uma campanha sobre identidade e pertencimento
Analistas de mercado veem a ação como um movimento além do esporte. "Não é apenas uma campanha sobre futebol. É uma campanha sobre identidade, pertencimento e sobre como a tecnologia se tornou o meio pelo qual as grandes emoções ganham forma, circulação e memória", avalia o material de divulgação.
Com a atenção como um recurso escasso, a mensagem final da Motorola é clara: quando o futebol chama, as marcas também correm para não ficar fora da conversa. E a empresa deixa claro que, desta vez, "não está apenas ouvindo — está tentando atender junto".