Pesquisa revela que 70% dos brasileiros preferem anúncios a pagar por conteúdo online

Uma pesquisa do IAB Brasil, entidade que representa o mercado de publicidade digital, aponta que sete em cada dez brasileiros preferem conviver com anúncios na internet a ter que pagar por conteúdos e serviços que hoje são gratuitos. O estudo "Como seria a internet sem anúncios?", divulgado nesta semana, revela uma mudança na percepção do público, que passou a enxergar a publicidade não apenas como um incômodo, mas como um mecanismo de financiamento essencial.

O levantamento, realizado com internautas de todo o país, também constatou que 71% dos entrevistados consideram os anúncios úteis em suas decisões de compra. Além disso, 66% afirmaram que reduziriam o uso de serviços digitais caso precisassem pagar por eles, evidenciando que a gratuidade é uma condição fundamental para o acesso à informação e cultura online por grande parte da população.

Aceitação crescente e papel da Inteligência Artificial

Os números que mostram a preferência por anúncios em vez de pagamentos vêm crescendo desde 2023, segundo o IAB Brasil. Para Juliana Franco, jornalista com 19 anos de experiência que analisou o estudo, os dados confirmam um fenômeno de maturidade do público. "Os brasileiros demonstram que não se trata apenas de tolerar anúncios, mas de entender seu papel social e econômico", afirmou.

A pesquisa também abordou o uso de Inteligência Artificial (IA) na publicidade. Mais da metade dos entrevistados acredita que a tecnologia é positiva, mas exige mais transparência sobre seu funcionamento. Outros 44% entendem que a IA ajuda a entregar anúncios mais relevantes, ajustados ao perfil de cada usuário.

Publicidade como motor da internet aberta

O estudo reforça que a publicidade digital é o principal modelo de sustentação da internet aberta e gratuita. Ela permite que plataformas, serviços e conteúdos permaneçam acessíveis, ao mesmo tempo em que cria oportunidades de personalização para o usuário. A pesquisa serve como um alerta para que inovações, como a IA, caminhem junto com confiança e ética, sob risco de desgastar o modelo que sustenta a rede.

Em um momento de debates intensos sobre privacidade e economia digital, a conclusão do IAB Brasil é clara: uma internet sem anúncios é impensável tanto para os negócios quanto limitante para o próprio usuário. O desafio futuro, segundo a análise, é aprimorar continuamente a publicidade, tornando-a mais útil, ética e transparente.