O Fórum Econômico Mundial de 2026, realizado em Davos, na Suíça, vai além dos debates econômicos e políticos para incluir um desfile não oficial de moda executiva e símbolos de status. Enquanto o icônico gorro azul e os ternos tradicionais permanecem, executivos e líderes globais estão adotando estratégias de estilo cuidadosamente planejadas para se destacar e comunicar suas identidades profissionais nas frias ruas da cidade alpina.
O evento, que reúne algumas das personalidades mais influentes do mundo em negócios, política e sociedade civil, transforma-se também em um palco para a moda de luxo e o branding corporativo, com peças que combinam funcionalidade para o clima rigoroso com declarações de estilo pessoal e lealdade à empresa.
Peças de luxo e branding corporativo nas ruas alpinas
Sarah Backhouse, diretora executiva da empresa de networking World Fifty Group, optou por um visual coordenado em pele. Ela combinou o colarinho de pele de seu casaco da marca Frankie Shop com um chapéu de pele igualmente aconchegante. Os acessórios escolhidos foram óculos de sol da Saint Laurent e uma bolsa da Maison Goyard, marca francesa conhecida por seus padrões distintivos e frequentemente vista como um símbolo de status discreto.
Já Nidhi Sinja, chefe de marketing e comunicações da BCG North America (Boston Consulting Group), priorizou a praticidade sem abrir mão do estilo. Ela carregou um caderno em sua bolsa Tory Burch acolchoada e à prova de intempéries. O look foi coordenado em tons claros, com um casaco da The North Face e botas da L.L. Bean, ambos em tons creme que combinavam com sua bolsa branca.
Estratégias pessoais para chamar a atenção
Além das marcas, estratégias pessoais de viagem e estilo são colocadas em prática. A CEO da Philip Morris International US revelou sua tática para viagens longas, mesmo para eventos como Davos: ela viaja apenas com bagagem de mão. Seu segredo é escolher uma cor para a semana e coordenar todas as roupas ao redor dela, priorizando tecidos que viajam bem. Para esta edição do fórum, a cor escolhida foi o preto.
Para se destacar na multidão, Jonathan Nowak Delgado, assessor sênior da fundação sem fins lucrativos ViaTalenta Foundation, adotou uma estratégia diferente. De acordo com seu cartão de visitas, ele opta por usar cores vibrantes e ousadas durante o evento, uma tática para ser notado e lembrado entre milhares de participantes.
Uniformidade e upgrade executivo
O branding corporativo também se fez presente de forma literal. Funcionários da plataforma de dados em nuvem Snowflake foram vistos usando parkas azul-brilhante adornadas com o logo de sua empresa, transformando o casaco de frio em um uniforme corporativo de alto padrão.
Em uma demonstração de como adaptar o traje formal ao ambiente, o gestor de patrimônio Andrew Gan deu um "upgrade" em seu terno para Davos. Ele complementou a vestimenta tradicional com um casaco forrado de pele e óculos de sol enquanto se dirigia para moderar um evento na Philippines House, misturando formalidade empresarial com a proteção necessária para o clima alpino.
As escolhas de moda em Davos, portanto, vão além do estético. Elas funcionam como extensões do branding pessoal e corporativo, estratégias de viagem eficiente e ferramentas calculadas para visibilidade em um ambiente altamente competitivo e midiático, onde cada detalhe pode transmitir uma mensagem sobre poder, eficiência e identidade profissional.