Toblerone perde montanha suíça na embalagem após mudança de produção

A Mondelez International, dona da marca Toblerone, está transferindo parte da produção do chocolate para fora da Suíça, o que obrigará a alteração da icônica embalagem que mostra o pico da montanha Matterhorn. A mudança ocorre porque a empresa não poderá mais usar símbolos suíços após deslocar parte da fabricação para Bratislava, capital da Eslováquia.

A legislação suíça Swissness Act, aprovada em 2017, proíbe o uso de símbolos nacionais em produtos que não atendam aos critérios de origem do país. A lei exige que alimentos rotulados como "fabricados na Suíça" tenham 80% de matérias-primas do país, com processamento essencial realizado em território suíço.

Novo design e impacto comercial

A Mondelez confirmou que a nova embalagem trará "novo estilo de letra e logotipo próprio", mantendo a assinatura de Theodor Tobler, criador da barra junto com Emil Baumann em 1908. A empresa não informou quando as novas embalagens começarão a circular nos mais de 100 países onde o produto é vendido.

Estudos do governo suíço indicam que a marca "Suíça" pode acrescentar até 20% no preço de venda de produtos convencionais e até 50% em itens de luxo. A legislação foi criada especificamente para proteger esse valor agregado associado ao rótulo "feito na Suíça".

Contexto histórico da marca

O Toblerone foi criado em Berna, Suíça, em 1908 por Theodor Tobler e Emil Baumann. O formato triangular distintivo foi inspirado no Matterhorn, montanha nos Alpes suíços que se tornou símbolo da marca. A embalagem atual é reconhecida mundialmente há décadas como representação do chocolate suíço de qualidade.