BBB 25 inova ao repetir fórmula e convidar ex-participantes pela quarta vez

A 25ª edição do reality show "Big Brother Brasil", da TV Globo, estreou com uma novidade que repete uma fórmula já utilizada em temporadas anteriores: a participação de ex-integrantes do programa. Pela quarta vez na história do BBB, pessoas que já foram famosas pela casa retornam para uma nova chance, em uma estratégia que especialistas veem como sintomática de uma crise de criatividade na televisão aberta brasileira.

A decisão ocorre em um momento em que a TV busca fórmulas de sucesso comprovado, muitas vezes evitando riscos criativos. A prática de repetir formatos e rostos conhecidos tem sido uma constante há mais de uma década na indústria, como observado em substituições de apresentadores em programas de auditório sem grandes alterações no conceito original.

Estratégia de baixo risco e audiência em queda

Analistas do mercado de entretenimento apontam que a repetição de fórmulas é uma estratégia de baixo risco financeiro e criativo. Em um ambiente de audiência fragmentada e em declínio para a TV aberta, apostar no que já funcionou no passado é visto como mais seguro do que investir em ideias completamente novas.

"A televisão continua numa fase em que tudo precisa parecer novo, desde que seja rigorosamente igual ao que já existia. A grande inovação é: não muda nada", reflete Oscar Filho, colunista e humorista, em análise sobre o tema. Ele compara a tática a trocar um pneu e anunciar que se tem um carro novo.

Crise criativa e ascensão de outras plataformas

O fenheiro é interpretado por profissionais da comunicação como um reflexo de uma crise criativa prolongada na televisão brasileira. A falta de ideias originais teria aberto espaço para que a internet e plataformas de streaming conquistassem a audiência e a relevância cultural que a TV já teve.

Especialistas sugerem que o excesso de executivos focados em aspectos comerciais, em detrimento de investimentos pesados em criação de conteúdo original, é um dos fatores que explica a estagnação. A internet, por outro lado, teria se tornado o principal polo de inovação em formatos e narrativas.

Histórico de repetições e o futuro do formato

O retorno de ex-participantes não é inédito. A prática foi testada em edições anteriores do BBB, indicando uma tentativa recorrente de reaquecer o interesse do público. Paralelamente, a indústria do entretenimento nacional tem visto outros exemplos de "requentes", como regravações de músicas antigas em novos ritmos, como um funk da canção "O Tempo Não Para", de Cazuza.

O cenário futuro para a TV aberta, segundo análises de mercado, continua desafiador. A dependência de fórmulas consagradas e a dificuldade em inovar de forma arriscada devem persistir enquanto os índices de audiência não se recuperarem, mantendo um ciclo de repetição que a própria indústria já considera maduro o suficiente para, ironicamente, ganhar um remake.