Heineken nomeia Giovanna Abreu como gerente de marketing sênior no Brasil

O Grupo Heineken anunciou a nomeação de Giovanna Abreu para o cargo de gerente de marketing sênior das marcas Eisenbahn e Sol no Brasil. A mudança ocorre em um momento de estratégia da companhia para fortalecer seu portfólio premium no mercado nacional. A executiva assume a posição após atuar como head de marketing da Red Stripe Corporate, operação da Heineken na Jamaica.

Trajetória e experiência internacional

Giovanna Abreu acumula mais de uma década de experiência em marketing de consumo, com passagens por grandes empresas como BRF, Danone e PepsiCo. Ela ingressou no Grupo Heineken em 2020, onde já foi gerente de marketing das marcas Devassa, Tiger e do portfólio de bebidas não alcoólicas. Sua formação inclui Administração e Gestão de Negócios pela FIA e Relações Internacionais pela ESPM.

A vivência em mercados como Brasil e Caribe ampliou sua capacidade de análise de comportamento do consumidor e dinâmica competitiva. "Reconhecida por traduzir insights reais do consumidor em estratégias de crescimento", conforme descrito pela empresa, a executiva chega ao novo posto com o objetivo de acelerar a presença das marcas premium.

Estratégia para o portfólio premium

A prioridade da nova gerente será ampliar a relevância cultural, fortalecer o valor das marcas e aprofundar as conexões com o consumidor brasileiro. Este movimento está alinhado à estratégia global do Grupo Heineken de consolidar a liderança em categorias estratégicas e elevar o peso do portfólio premium no país. As marcas Eisenbahn e Sol são consideradas rótulos estratégicos dentro dessa categoria no Brasil.

A nomeação reflete a aposta da multinacional em talentos com experiência multicultural para enfrentar um ambiente de mercado cada vez mais fragmentado e competitivo. A mudança ocorre sem a indicação de um substituto imediato para sua posição anterior na Jamaica.