João Pessoa, a capital da Paraíba, passou de uma cidade pouco visitada para um destino turístico em alta no Nordeste, atraindo milhares de visitantes. Antigamente vista como ponto de passagem entre Recife e Natal, a cidade agora brilha por suas novas atrações, como beach clubs e hotéis de luxo. A mudança no perfil da capital é perceptível, com a orla antes tranquila se tornando um popular destino de férias, sobretudo durante a alta temporada.
A cidade foi recentemente reconhecida como um dos dez destinos em alta no mundo pela Booking.com, ocupando a terceira posição. Com uma estimativa de quase 100% de ocupação hoteleira, o movimento no Aeroporto Castro Pinto aumentou em 13,3% até novembro de 2024. Essa transformação rápida também trouxe um aumento significativo na população local, com 110 mil novos habitantes nos últimos doze anos, atraídos por sua qualidade de vida e oportunidades de trabalho remoto.
No entanto, esse rápido crescimento não vem sem desafios. O aumento da população e do turismo gerou impactos diretos na infraestrutura urbana, como congestionamentos severos e aumento de custos de vida. O governo local está investindo em novas vias e sistemas de transporte, mas as críticas sobre o tipo de turismo que está se estabelecendo, chamado de "predatório", continuam a ser levantadas. Com a expectativa de mais de 10 mil novos leitos hoteleiros nos próximos três anos, o futuro de João Pessoa como um centro turístico é promissor, mas também repleto de desafios socioambientais.