Netflix expande app reformulado na Ásia e investe em games infantis com nova plataforma

A Netflix anunciou planos de expandir sua experiência mobile reformulada para novos mercados na Ásia-Pacífico, além de reforçar sua aposta no segmento de games com a ampliação do Netflix Playground, plataforma dedicada a jogos infantis. As novidades foram reveladas durante o APAC Product Innovation Showcase da empresa.

Expansão do aplicativo mobile

Após lançar a versão redesenhada do app na Austrália, Nova Zelândia, Filipinas, Índia e Malásia no início deste ano, a Netflix planeja disponibilizar a atualização na Coreia do Sul e no Japão em julho. Outros mercados da região também devem receber a novidade nos próximos meses.

Um dos destaques da reformulação é o recurso "Clips", um feed vertical de vídeos curtos que permite aos usuários navegar por trechos do catálogo da plataforma. A funcionalidade compete diretamente com formatos populares como TikTok e Reels, oferecendo entretenimento rápido para momentos em que o assinante não tem tempo para assistir a um episódio completo ou filme.

Agora, a Netflix planeja testar coleções temáticas de Clips, organizando os vídeos curtos por humor, gênero e interesses. As curadorias podem incluir desde momentos marcantes de reality shows até cenas de bastidores e destaques de podcasts.

Foco em games infantis

No segmento de jogos, a empresa anunciou a expansão do Netflix Playground, hub de games voltado para crianças. A novidade mais recente é uma experiência baseada em "KPop Demon Hunters", musical animado que se tornou um dos títulos familiares de maior sucesso da plataforma.

O novo conteúdo será lançado com seis minigames, permitindo que os fãs interajam diretamente com personagens e elementos da trama. A estratégia busca capitalizar o enorme sucesso da animação, que acumulou mais de 518 milhões de visualizações nos primeiros seis meses, tornando-se um dos maiores êxitos animados da Netflix.

O Netflix Playground foi lançado inicialmente em abril nos Estados Unidos, Canadá e Reino Unido, sinalizando a intenção da empresa de escalar o conceito globalmente.

Contexto estratégico

Os movimentos reforçam a estratégia da Netflix de diversificar suas fontes de receita além do streaming tradicional. A empresa tem investido pesadamente em games desde 2021, quando contratou Mike Verdu, ex-executivo da Electronic Arts e Facebook, para liderar a divisão de jogos.

Com a expansão do app mobile e o foco em games infantis, a Netflix busca aumentar o engajamento dos assinantes e reduzir a rotatividade, especialmente em mercados asiáticos onde o consumo de conteúdo em dispositivos móveis é predominante.