O Boticário transforma Natal em experiência sensorial com casa temática e campanha sobre bullying familiar

A marca de cosméticos O Boticário lançou uma campanha de Natal que vai além da venda de produtos, ocupando espaços físicos e emocionais do público. A estratégia inclui a primeira "Casa do Natal" em um casarão histórico na Avenida Paulista, em São Paulo, e um curta-metragem que aborda o bullying familiar durante as festas. A ação busca construir uma presença afetiva e memorável na data.

A campanha, que se estende até o fim do ano, foi desenvolvida com base em uma pesquisa inédita sobre dinâmicas familiares, realizada em parceria com a consultoria On The Go. O objetivo declarado é transformar o Natal em uma experiência de reconexão, disputando a atenção do consumidor com gestos que vão do físico ao digital.

Casa do Natal ocupa Casarão Sadocco na Paulista

A ativação principal ocorre no Casarão Sadocco, um imóvel histórico na Avenida Paulista, transformado em uma experiência gratuita e imersiva. O espaço oferece cabines de fotos, personalização de produtos e brindes, funcionando como um ponto de encontro público. A iniciativa tenta reinstalar um ritual de Natal no cenário urbano de São Paulo, criando uma lembrança afetiva para os visitantes.

Filme cutuca feridas familiares no período festivo

Paralelamente à casa física, a marca lançou um curta-metragem sobre bullying familiar, distribuído em plataformas como o Globoplay. O filme, que aborda críticas, comparações e cobranças em reuniões de fim de ano, representa um posicionamento ousado. "Enquanto muitas empresas escolhem o caminho do conforto, O Boticário decide cutucar tensões familiares", analisa a estratégia, assumindo o risco de falar sobre um tema delicado para promover cura.

Estratégia multicanal com ações em aeroportos e parcerias

A campanha se completa com uma série de outras ações. A marca instalou um túnel aromatizado e promoveu parcerias, como com a Uber. Uma ação chamada "Presenteie com Amor" distribuiu seis mil presentes em esteiras dos aeroportos de Guarulhos (SP) e Curitiba (PR), no Brasil, e em Medellín, na Colômbia. A ideia é transformar a espera pela bagagem em um momento de surpresa e conexão, gerando histórias compartilháveis nas redes sociais.

A campanha também incluiu uma mensagem de fim de ano na TV Globo, ampliando seu alcance. A soma dessas iniciativas mostra um plano de comunicação integrado que combina varejo, relações públicas e ambição cultural, buscando ser lembrada não apenas como fornecedora de produtos, mas como parte das memórias afetivas do período.

O contexto por trás da estratégia é um mercado cada vez mais competitivo, onde marcas disputam a atenção em múltiplas plataformas. O Boticário aposta que, para se destacar, é necessário oferecer mais do que transações comerciais, criando experiências e tomando posições que ressoem emocionalmente com o público durante as datas mais sensíveis do calendário.