Jonathan Adona, um profissional de Recursos Humanos de 32 anos residente no Brooklyn, transformou um hobby inspirado em vídeos do TikTok em uma fonte de renda extra. Desde março de 2025, ele restaura e revende bolsas vintage da marca Coach, acumulando uma coleção pessoal de 45 peças e lucrando com a alta demanda por itens clássicos de luxo acessível.
A paixão começou em dezembro de 2024, quando Adona, já dono de uma bolsa camera bag da Coach adquirida em 2022, começou a acompanhar conteúdos de restauração na rede social. Presenteado com uma bolsa modelo Lana, seu interesse se aprofundou. "Vi como as bolsas vintage da Coach são ótimas e realmente me apaixonei pela qualidade e pelo design", disse Adona ao Business Insider. "São clássicas e atemporais."
De hobby a side hustle após lesão
A atividade ganhou força quando uma lesão o impediu de correr, seu hobby anterior, em março de 2025. Com tempo livre, ele começou a restaurar as peças ele mesmo após encontrar várias bolsas Coach em um brechó local. "Comecei a aprender sobre os designs, a história dos corantes e onde as bolsas eram feitas", contou.
Assim nasceu sua coleção, que já chegou a ter quase 60 bolsas, entre modelos vintage e modernos. No entanto, Adona segue uma filosofia de uso. "Acredito muito que as bolsas devem ser usadas, e não apenas exibidas", afirmou. "Quando percebo que não usei uma bolsa em um mês mais ou menos, é hora de realocá-la."
Mercado aquecido e lucro acessível
É nesse momento que entra o lado comercial. Adona vende as peças para outros colecionadores, ocasionalmente comprando itens de segunda mão especificamente para restaurar e revender. A marca Coach, que vive um revival entre a Geração Z, tem preços que variam de US$ 95 a US$ 695 para modelos novos, podendo chegar a US$ 10 mil em peças mais extravagantes.
O mercado vintage é igualmente valorizado, com peças antigas alcançando mais de US$ 3 mil em plataformas como o eBay. Adona experimentou esse potencial ao comprar uma bolsa Coach Pocket Zip Ergo 9033 (cor mogno, de 1997) por menos de US$ 100 no Facebook Marketplace e vendê-la, após limpeza, por US$ 380 no Instagram.
Foco na paixão, não no lucro máximo
Até o momento, Adona já vendeu mais de 30 bolsas Coach. Os lucros são reinvestidos na compra de novas peças para sua coleção. Ele admite que poderia ganhar mais, mas vende as bolsas abaixo do preço de mercado por princípio. "Quero que essas bolsas permaneçam acessíveis aos fãs da Coach e aos amantes de bolsas, ao mesmo tempo que me permitem expandir meu negócio paralelo fazendo algo que me apaixona", explicou.
O profissional de RH destaca que a demanda por itens vintage da marca é constante, impulsionada por consumidores que buscam o estilo luxuoso a preços mais acessíveis. Para ele, o trabalho vai além da transação: "Uma bolsa que eu possuo se torna parte da história dela", refletiu.