Adidas assume parceria do Ibirapuera em 2026 e antecipa presença com ativação natalina

A Adidas será a nova parceira esportiva oficial do Parque Ibirapuera, em São Paulo, a partir de 2026, substituindo a Nike no acordo com a gestora Urbia. O anúncio oficializa uma disputa de marcas por um dos espaços públicos mais simbólicos da cidade, que recebe milhões de visitantes anualmente para práticas esportivas, culturais e de lazer.

Como um movimento estratégico para antecipar sua chegada, a Adidas inaugura ainda em 2025 um espaço oficial no parque durante o período natalino. A ativação, posicionada ao lado da árvore de Natal patrocinada pela Keeta, será dedicada à **Trionda**, bola oficial da Copa do Mundo de 2026, e contará com desafios interativos e distribuição de brindes ao público.

Estratégia global de ocupação de espaços urbanos

A parceria com o Ibirapuera não é um caso isolado, mas parte de uma estratégia global da Adidas de se aproximar de grandes centros urbanos. "Parques não são apenas áreas verdes, mas plataformas culturais, esportivas e simbólicas", contextualiza a análise do movimento. Um precedente similar ocorreu no México, onde a marca lançou edições especiais do tênis Adizero inspiradas no Parque Chapultepec.

Segundo comunicado da Adidas, o objetivo da parceria é "democratizar experiências" por meio de atividades gratuitas, serviços esportivos e integração com a agenda cultural do parque. Para a Urbia, gestora do Ibirapuera, o acordo reforça a visão de um "Ibirapuera vivo, pulsante e orientado para as pessoas".

Do produto ao território: a nova lógica das marcas

A mudança reflete uma transformação no marketing esportivo. "Grandes marcas deixaram de olhar o esporte como produto e passaram a tratá-lo como território", analisa a matéria de referência. O Ibirapuera funciona há décadas como uma pista de corrida, sala de ginástica ao ar livre e palco de encontros, constituindo um território afetivo compartilhado pelos paulistanos.

A chave da nova parceria, portanto, não é apenas visibilidade midiática, mas a construção de pertencimento. "Marcar presença no parque é, cada vez mais, participar da vida da cidade", destaca o texto. O desafio será como as ações da marca vão dialogar com a cultura já estabelecida no local por seus frequentadores assíduos.

Próximos passos e expectativas

Com a posse oficial marcada para 2026, resta acompanhar o desdobramento prático das ações prometidas pela Adidas. O sucesso da parceria será medido pela percepção do público que utiliza o parque diariamente para corrida, caminhada, ciclismo e outras atividades. "É ali, no asfalto quente ou na sombra das árvores, que parcerias deixam de ser contrato e viram experiência", conclui a análise.