O aplicativo de geração de vídeos por IA Sora, da OpenAI, que alcançou rapidamente o primeiro lugar na App Store dos EUA após seu lançamento em outubro, enfrenta uma queda significativa no interesse dos usuários. Dados da empresa de inteligência de mercado Appfigures mostram que os downloads caíram 32% em dezembro e outros 45% em janeiro de 2026, totalizando 1,2 milhão de instalações no mês. Os gastos dos consumidores no app também recuaram 32% no período.
Lançado inicialmente apenas para iOS e com acesso por convite, o Sora superou 100 mil instalações no primeiro dia e atingiu a marca de 1 milhão de downloads mais rápido que o ChatGPT. Até o momento, o aplicativo acumula 9,6 milhões de downloads nas plataformas iOS e Android e US$ 1,4 milhão em gastos dos consumidores, sendo os EUA responsáveis pela maior parte (US$ 1,1 milhão).
Queda acentuada durante período tradicionalmente favorável
A queda ocorreu em meses que normalmente são um impulso para aplicativos móveis, como dezembro, com presentes de novos smartphones e tempo livre das pessoas. Em janeiro, os gastos dos usuários no app caíram para US$ 367 mil, ante um pico de US$ 540 mil em dezembro. No ranking da App Store dos EUA, o Sora já não está entre os 100 apps gratuitos mais baixados, ocupando atualmente a 101ª posição geral.
O modelo por trás do app, o Sora 2, foi lançado com grande expectativa, sendo chamado por alguns de uma disruptura para as redes sociais. A funcionalidade permite que os usuários criem vídeos com IA a partir de prompts e, de forma única, "escolham" a si mesmos ou a amigos como personagens principais nos vídeos gerados.
Concorrência acirrada e problemas de direitos autorais
Especialistas apontam que o declínio é resultado de uma combinação de fatores. A concorrência de outros apps de IA, como o Gemini da Google – com seu modelo Nano Banana – e o Meta AI, que lançou vídeos "Vibes" com IA, dividiu a atenção dos usuários. Paralelamente, a OpenAI enfrentou desafios para conter violações de direitos autorais dentro do Sora.
Inicialmente, a empresa adotou um modelo de "opt-out" para estúdios de Hollywood, que gerou forte reação do setor. Usuários conseguiam criar vídeos com personagens populares como Bob Esponja e Pikachu. Para evitar ações judiciais, a OpenAI mudou para um sistema de "opt-in" e aumentou as restrições. Um acordo com a Disney anunciado no mês passado, permitindo o uso de seus personagens, ainda não reverteu a tendência de queda.
Futuro do app depende de novos acordos e funcionalidades
Muitos usuários demonstraram desinteresse em permitir que outras pessoas usassem sua imagem para criar vídeos de IA. Com a limitação no uso de propriedade intelectual comercial e a ausência de rostos familiares, o apelo do Sora parece ter diminuído. As cifras atuais ainda são altas para considerar o app como "morto", mas a trajetória é preocupante. Resta saber se novos acordos de direitos autorais ou funcionalidades poderão reverter o cenário.
A OpenAI não respondeu imediatamente a um pedido de comentário da TechCrunch sobre os dados de desempenho.