A Apple anunciou nesta segunda-feira uma reformulação completa da experiência de vídeo em seu aplicativo Apple Podcasts, prevista para chegar na primavera (hemisfério norte). A mudança permitirá que os usuários alternem entre ouvir e assistir a um episódio dentro do próprio app, em um movimento claro para rivalizar com plataformas como YouTube e Spotify, que têm investido pesadamente no formato.
Eddy Cue, vice-presidente sênior de serviços da Apple, afirmou em comunicado que a atualização coloca "os criadores em controle total de seu conteúdo e de como constroem seus negócios, enquanto facilita mais do que nunca para o público ouvir ou assistir podcasts". A empresa, que ajudou a popularizar o podcasting através do iTunes, agora reconhece a migração do meio para o vídeo.
Novas oportunidades de receita para criadores
A atualização também abrirá novas fontes de receita. Podcasters que utilizarem provedores de hospedagem participantes poderão inserir anúncios em vídeo — incluindo spots lidos pelo próprio host — em episódios distribuídos via Apple Podcasts. Isso os conecta ao amplo mercado de publicidade em vídeo.
Na estreia, a Apple planeja trabalhar com plataformas de hospedagem e anúncios como Acast, ART19 (da Amazon), Omny Studio (da Triton) e SiriusXM.
Contexto de um mercado em transformação
Enquanto o Apple Podcasts se consolidou como uma referência em áudio, o podcasting tem se deslocado cada vez mais para o vídeo. Criadores filmam seus programas para plataformas visuais, e o público se acostumou a assistir aos apresentadores em estúdio. A decisão da Apple sinaliza uma resposta mais agressiva a essa tendência, na qual seus concorrentes diretos já estão estabelecidos.
A nova funcionalidade de streaming de vídeo deve ser lançada na primavera e estará disponível para iPhone, iPad, Apple Vision Pro e na versão web do serviço. A empresa também planeja adicionar recursos como a capacidade de fazer download de episódios para visualização offline.