Dhar Mann, um dos criadores de conteúdo mais populares da internet, construiu um império no YouTube com vídeos roteirizados que transmitem lições de moral positivas e previsíveis. Seus vídeos, que frequentemente ultrapassam 20 minutos, são produzidos em um estúdio de 125.000 pés quadrados em Burbank, Califórnia, e regularmente alcançam mais de um milhão de visualizações.
O sucesso levou a um recente acordo de produção de micro-dramas com a Fox, destacando-o em um ecossistema digital dominado por conteúdo não roteirizado. A fórmula do sucesso, segundo Sean Atkins, CEO da Dhar Mann Studios, baseia-se em três pilares principais: enredos que fazem o espectador se sentir bem, priorização da diversidade no elenco e uma cultura intensiva de testes e análise de dados.
Fórmula do "bem contra o mal" garante engajamento
Os vídeos de Dhar Mann seguem uma estrutura narrativa consistente, com títulos como "Madrasta sabota o sonho da garota" ou "Garota escolhe dinheiro em vez do amor na vida". Apesar da variedade de personagens e situações, o desfecho é previsível: os underdogs saem vitoriosos e os vilões recebem seu castigo. "Pense no mundo em que vivemos agora", disse Sean Atkins. "Nós apenas falamos sobre a condição humana universal de que as pessoas querem ser entretidas e querem se sentir bem consigo mesmas. É previsível. Os mocinhos ganham, os bandidos perdem".
Diversidade no elenco cria conexão universal
Outro pilar fundamental é o compromisso com um elenco diversificado, que inclui pessoas de diferentes etnias, habilidades e crenças. Essa representação ampla torna o conteúdo acessível e identificável para um grande espectro de espectadores. "As pessoas se veem, pessoas de cor, diferentes deficiências, diferentes sistemas de crenças", explicou Atkins. "Todos são tratados igualmente e têm acesso. Somos administrados por fundadores multiculturais. Então as pessoas se veem no conteúdo. Acho que isso nos torna uma daquelas marcas universais".
Decisões guiadas por dados em tempo real
A Dhar Mann Studios opera com uma abordagem altamente analítica, típica de criadores que dependem de plataformas que fornecem dados detalhados de desempenho. Sean Atkins, ex-executivo da MTV e Discovery, estima que criadores como Mann têm dez vezes mais dados do que os profissionais do entretenimento tradicional.
A empresa possui uma equipe de dados que analisa quando os espectadores param de assistir e o porquê, examinando fatores como personagens, cores usadas e ritmo da edição. Editores chegam a testar até três versões diferentes de cada vídeo curto antes da publicação. "Os criadores, desde o primeiro dia, estão imersos em dados porque você tem a bênção ou a maldição, dependendo do dia em que você pergunta, de estar em uma plataforma que tem todos os dados chegando em tempo real", afirmou Atkins.