O documentário "Melania", sobre a ex-primeira-dama dos Estados Unidos Melania Trump, arrecadou US$ 7,04 milhões em sua estreia nos cinemas no fim de semana, superando as projeções iniciais. A produção ficou em terceiro lugar nas bilheterias, atrás dos filmes "Send Help" (US$ 20 milhões) e "Iron Lung" (US$ 17,8 milhões).
A Amazon pagou US$ 40 milhões pelos direitos do filme e está investindo outros US$ 35 milhões em sua promoção, tornando improvável que a obra alcance lucro com a exibição nos cinemas. A aquisição pela Amazon superou em US$ 26 milhões a oferta da Disney, levantando questionamentos sobre os motivos por trás do negócio.
Investimento alto e crÃticas severas
O veterano executivo de cinema Ted Hope, que trabalhou na Amazon entre 2015 e 2020, classificou a produção ao The New York Times como "o documentário mais caro já feito que não envolveu licenciamento musical". "Como não equiparar isso a bajulação ou a um suborno direto?", questionou Hope sobre o valor pago.
Dirigido por Brett Ratner – seu primeiro filme desde 2017, quando foi acusado de assédio sexual por múltiplas mulheres (alegações que ele nega) –, "Melania" não foi exibido antecipadamente para crÃticos. As resenhas publicadas após a estreia foram majoritariamente negativas.
Recepção da crÃtica e contexto
O filme possui uma nota de 7% no Metacritic, indicando "desgosto avassalador", e 10% no Rotten Tomatoes. A crÃtica do New York Times, Manohla Dargis, descreveu a obra como "uma crônica muito circunscrita e cuidadosamente coreografada do dia a dia da Sra. Trump" durante os 20 dias que antecederam a posse do presidente Donald Trump em 2025.
O Rolling Stone relatou que dois terços da equipe de filmagem em Nova York pediram para não ser formalmente creditados no projeto. Enquanto isso, o CEO da Apple, Tim Cook, compareceu a uma prévia do documentário na Casa Branca no fim de semana passado.
Estratégia de longo prazo da Amazon
Em comunicado, Kevin Wilson, chefe de distribuição teatral doméstica da Amazon MGM, descreveu o desempenho de estreia como "um primeiro passo importante no que vemos como um ciclo de vida de longa duração para o filme e a futura série documental". Wilson previu que o conteúdo terá uma "vida significativa" no serviço de streaming Prime Video da Amazon.
O documentário é parte de uma estratégia mais ampla do estúdio, que inclui uma série derivada planejada para a plataforma. O sucesso inicial nas bilheterias, embora abaixo do custo total, serve principalmente para gerar visibilidade para o lançamento digital.