O mercado de aplicativos na Índia registrou 25,5 bilhões de downloads em 2025, retomando o crescimento após uma leve queda no ano anterior, de acordo com relatório da empresa de inteligência de mercado Sensor Tower. O país se mantém no topo do ranking global de instalações, posição que ocupa historicamente, mas não figura entre os 20 maiores mercados em gastos dos consumidores.
O tempo gasto pelos indianos dentro dos apps também aumentou significativamente, saltando de 1,13 trilhão de horas em 2024 para 1,23 trilhão de horas em 2025. Esse maior engajamento é atribuído principalmente à popularização de assistentes de IA generativa e de aplicativos de microdramas, categorias que lideraram o crescimento.
IA e Microdramas Puxam Crescimento
Enquanto downloads de apps de redes sociais, mensagens e segurança caíram, categorias como assistentes de IA, microdramas, edição de vídeo, descoberta social e delivery de comida registraram alta. Os downloads de apps de dramas curtos cresceram em mais de 350 milhões no país, e os de assistentes de IA aumentaram em 346 milhões de instalações.
O boom da IA generativa foi particularmente expressivo: as instalações desse tipo de app saltaram de 198 milhões em 2024 para 602 milhões em 2025. Dois fatores explicam o salto: o lançamento de novos modelos de imagem por empresas como OpenAI e Google, que aumentou a demanda, e a oferta gratuita de planos premium por várias companhias de IA buscando ganhar mercado na Índia.
ChatGPT foi o app de IA generativa mais baixado, seguido por Google Gemini, Perplexity e Grok. O assistente da OpenAI também subiu no ranking geral de downloads, ficando atrás apenas do Instagram.
O Fenômeno dos Microdramas
A categoria de microdramas, que oferece séries dramáticas em episódios curtos, também explodiu globalmente e na Índia. No mercado indiano, Kuku TV, QuickTV (dos criadores da rede social ShareChat e do app de vídeos curtos Moj) e DashReels ocuparam as posições de primeiro, quinto e oitavo no segmento de streaming de vídeo.
A Kuku TV, cuja empresa-mãe levantou US$ 85 milhões em uma rodada Série C no outono passado, também alcançou a quarta posição global na categoria. Em novembro, o cofundador da ShareChat, Manohar Charan, afirmou à CNBC que mais de 40 milhões de usuários assistiam a conteúdo de microdrama em sua plataforma Quick TV. Especialistas do setor preveem que o mercado indiano de microdramas pode alcançar dezenas de bilhões de dólares até 2030.
Um marco significativo ocorreu após o terceiro trimestre de 2025, quando os usuários indianos passaram a baixar mais apps de dramas curtos do que aplicativos de streaming OTT tradicionais, como Netflix e JioHotstar.
Cenário para Apps Domésticos
A participação de downloads de publicadores locais indianos subiu de 33,91% para 36,52%. Analistas do relatório sugerem, no entanto, que esse aumento pode estar mais relacionado a apps de quick commerce (comércio ultrarrápido), serviços governamentais e finanças, e não necessariamente a produtos de entretenimento e digitais. A receita com compras dentro do app para publicadores domésticos permaneceu estável.
O relatório da Sensor Tower destaca que a Índia foi um dos únicos mercados entre os 10 maiores a registrar crescimento anual de downloads em 2025, junto com o Paquistão, após uma queda em 2024 para 24,6 bilhões (ante 25,9 bilhões em 2023).