Estudo revela que creators eficazes transformam publicidade em narrativa autêntica

Um estudo da empresa Zeeng, que analisou 2.900 criadores de conteúdo e mais de 11 mil divulgações publicitárias no Instagram, aponta que a eficácia no marketing de influência em 2025 está diretamente ligada à capacidade do criador de integrar a publicidade à sua narrativa pessoal. A pesquisa, que listou os 100 criadores brasileiros com melhor desempenho, conclui que o sucesso não se mede apenas pelo número de seguidores, mas pela autenticidade e pela curadoria cuidadosa das parcerias.

O levantamento indica uma guinada no setor, onde campanhas que funcionam são aquelas em que o público não consegue distinguir claramente o conteúdo orgânico do patrocinado. A média de interações por publicação patrocinada entre os analisados foi de 96,9 mil, um número que contradiz a percepção de saturação do público, desde que o conteúdo seja considerado orgânico à voz do criador.

Casos emblemáticos de sucesso

Entre os nomes de destaque no ranking está a atriz Bruna Marquezine, citada como exemplo de eficácia por transformar cada parceria em um endosso real, baseado em credibilidade. Outro caso é o do criador Alvaro, que alcança uma média de mais de 400 mil interações por post patrocinado. Sua participação no programa "Dança dos Famosos" é apontada como um fator que ampliou não apenas seu alcance, mas seu repertório e relevância para campanhas.

O estudo também destaca a figura do "anti-influenciador", representado por criadores como Felca. A estratégia de recusar campanhas que não estejam alinhadas com seus princípios é vista não mais como rebeldia, mas como um gesto que gera fidelidade e confiança do público.

Storytelling identitário e novo modelo de gestão

Criadoras como Rayssa Buq, Leuriscleia e Gabô reforçam no estudo a força do "storytelling identitário", uma influência construída a partir da vida real, do humor cotidiano e de histórias de superação. Esse tipo de conexão, segundo a análise, não pode ser fabricado artificialmente.

A presença de diversos criadores da agência Viraliza no ranking é apontada como reveladora. A empresa, que está em expansão nacional, adota um modelo que trata os criadores como artistas, oferecendo suporte multidisciplinar, gestão de carreira e autonomia criativa, fatores considerados centrais para sustentar a relevância no mercado.

O futuro da publicidade com criadores

Os dados sugerem que, se 2024 foi marcado por uma abordagem mais racional das marcas em relação aos criadores, 2025 é o ano de fazer a pergunta certa: "Como esse creator pensa?", e não apenas "quantas pessoas ele alcança?". A conclusão principal do estudo da Zeeng é que os criadores mais eficazes atuam como coautores da mensagem, e não como meros repetidores de briefing, indicando um ponto de virada para o futuro da publicidade digital no Brasil.