O IAB Brasil, principal associação da indústria de publicidade digital no país, anunciou a nomeação de Gustavo Borges como head de políticas públicas. A contratação, com perfil técnico e institucional, sinaliza uma mudança de postura da entidade diante de um cenário de múltiplas agendas regulatórias que impactam diretamente os modelos de negócio do setor.
Com atuação prévia em instâncias como o STF (Supremo Tribunal Federal), o TSE (Tribunal Superior Eleitoral) e o CNJ (Conselho Nacional de Justiça), Borges chega ao IAB com histórico de envolvimento em debates centrais como o PL das Fake News, inteligência artificial e direitos digitais. A movimentação ocorre em um momento em que a relação com o poder público deixou de ser periférica para se tornar estratégica para a publicidade digital.
Do reativo ao propositivo
Ao criar e fortalecer uma área dedicada, o IAB busca transitar de uma postura reativa para uma participação ativa na formulação de discussões regulatórias. “A regulação não se resume a controle ou restrição, mas à tentativa de equilibrar inovação, proteção de direitos e previsibilidade jurídica”, analisa a jornalista Juliana Franco, especialista com 19 anos de experiência em comunicação estratégica. O setor hoje enfrenta pressões simultâneas sobre plataformas, apostas on-line, marketing de influência, proteção de crianças e adolescentes, uso de dados e aplicações de IA.
Timing revelador e maturidade do setor
A escolha por um especialista com trajetória em direitos humanos e governança digital reflete uma leitura ampla dos desafios. A publicidade digital, segundo análise do movimento, não pode mais se posicionar apenas como vítima de excesso regulatório ou como exceção às regras. O desafio atual é ocupar o espaço do diálogo qualificado, onde técnica, interesse público e desenvolvimento econômico precisam coexistir.
Nesse contexto, políticas públicas passam a funcionar como uma infraestrutura invisível do mercado digital. A expectativa é que a nova área do IAB traduza a lógica do ambiente digital para legisladores e reguladores, enquanto ajuda o mercado a assimilar novos limites e parâmetros de atuação.
A chegada de Borges ao IAB Brasil é vista como um indicador do amadurecimento do setor de publicidade digital no país. A associação espera que, com a mudança, o mercado tenha mais voz e menos surpresas diante das decisões regulatórias que estão por vir, em um ecossistema cada vez mais complexo e normatizado.