A Impulso, plataforma de retail media da RD Saúde, passou a integrar dados meteorológicos em tempo real para personalizar as campanhas publicitárias veiculadas nas farmácias Raia e Drogasil. A estratégia, lançada com a chegada do verão, transforma variáveis como temperatura e radiação solar em gatilhos para ajustar mensagens e produtos oferecidos ao consumidor no ponto de venda.
O objetivo é aumentar a relevância da comunicação, antecipando demandas conforme o contexto externo de cada região. Em dias de calor intenso, por exemplo, ganham destaque campanhas de protetor solar, hidratação e cuidados com a pele, falando diretamente com as necessidades imediatas do público.
Ecossistema omnicanal e inovações
A iniciativa faz parte do movimento da companhia para consolidar um modelo omnicanal de retail media, conectando telas físicas nas lojas, campanhas digitais, CRM, notificações push e mídia programática em uma única jornada. Nesse ecossistema, as cerca de 10 mil telas digitais distribuídas em mais de 2.100 farmácias em todo o país funcionam como DOOH (Digital Out-of-Home).
“Quando o clima muda, a comunicação também precisa mudar e, no retail media, essa adaptação acontece em tempo real”, destaca a estratégia da empresa. Em períodos de calor extremo, as telas podem reforçar mensagens de prevenção e autocuidado.
Ampliação do pacote de inovação
Além dos dados climáticos, a Impulso ampliou seu pacote com outras ferramentas. Uma delas é o leilão em tempo real nos sites e aplicativos da RD Saúde, permitindo que marcas disputem posições de destaque no momento decisivo da compra.
A plataforma também adotou inteligência artificial generativa para a criação de peças publicitárias em larga escala, buscando mais agilidade, personalização e eficiência nas campanhas. A integração do clima é vista como um diferencial competitivo em um mercado cada vez mais orientado por dados.
Contexto e impacto no varejo
No varejo farmacêutico, o verão é uma estação marcada por picos de consumo, como férias, festas de fim de ano e grandes fluxos de compra. A Impulso argumenta que, ao incorporar o clima como variável estratégica, as marcas conseguem otimizar orçamentos e aumentar a eficácia da comunicação.
A proposta reforça a presença física das lojas como um ativo valioso, permitindo que a publicidade responda não apenas ao perfil do consumidor, mas também às condições momentâneas do ambiente.