Uma pesquisa realizada pela empresa de tecnologia Siprocal, em parceria com o Opinion Box, revela que 9 em cada 10 consumidores brasileiros já pesquisaram produtos ou serviços após visualizar anúncios em seus smartphones. O estudo, que analisa o impacto da publicidade mobile, confirma que o aparelho celular se tornou o epicentro da jornada de compra no paÃs.
Com mais de 272 milhões de dispositivos ativos no Brasil — número que supera a população total de 213,4 milhões de habitantes —, o mobile deixou de ser um canal complementar e se tornou estratégico. A pesquisa mostra que a exposição a anúncios no celular não gera apenas lembrança de marca, mas provoca ação direta do consumidor.
Influência direta na decisão de compra
Os dados indicam que 73% dos entrevistados lembram de propagandas vistas no celular antes de realizar uma compra. "O smartphone não é apenas um dispositivo de comunicação", contextualiza o estudo, destacando sua presença em todos os momentos do dia do consumidor.
O levantamento aponta que os estÃmulos publicitários variam conforme a etapa da jornada. Enquanto a identificação com a marca desperta atenção, ofertas e promoções são decisivas para a conversão final. Notificações push, por exemplo, apresentam alto Ãndice de recall e taxa de cliques.
Personalização como chave para resultados
Mais da metade das pessoas que interagiram com notificações push chegaram a efetivar compras, um sinal de que formatos inteligentes e personalizados transformam a publicidade em ferramenta de resultado real. A pesquisa destaca a importância do timing e da mensagem adequada para evitar que o anúncio se torne "ruÃdo digital".
Para as empresas, os resultados exigem um planejamento integrado que conecte dados de comportamento, localização e formatos variados. A era dos anúncios genéricos e sem contexto chegou ao fim, segundo a análise.
O celular como terreno fértil
O estudo conclui que o mobile combina três funções crÃticas para o marketing: impactar, reforçar a lembrança da marca e gerar conversão. Para marcas que desejam influenciar escolhas, o celular é o terreno mais fértil da publicidade digital brasileira.
Ignorar esse canal significa abrir mão de uma conexão direta com a atenção e a decisão de compra do consumidor, que cada vez mais concentra sua jornada de consumo no dispositivo móvel.