O Pinterest anunciou uma reestruturação em sua liderança executiva, nomeando Lee Brown como seu primeiro Chief Business Officer (CBO) e Claudine Cheever como nova Chief Marketing Officer (CMO). As mudanças, reveladas nesta semana, têm como objetivo central acelerar a monetização da plataforma e consolidar seu posicionamento como um ambiente de publicidade orientado por performance, sustentado por inteligência artificial e busca visual.
A plataforma, que conta com cerca de 600 milhões de usuários ativos mensais, opera com uma assimetria significativa: enquanto 83% de sua base está em mercados internacionais, essas regiões representam apenas um quarto da receita total. A nova estrutura de liderança é vista como um movimento estratégico para reduzir essa disparidade e impulsionar o crescimento global dos negócios.
Nova liderança foca em integração e performance
A criação inédita do cargo de Chief Business Officer no Pinterest sinaliza uma mudança de lógica operacional. Lee Brown, que assume o posto, terá sob sua responsabilidade áreas como vendas, conteúdo, marketing de produtos publicitários e operações voltadas ao cliente. “A ideia é menos silos e mais integração entre narrativa, produto e resultado”, analisam observadores do setor.
Brown chega com um histórico diretamente ligado a essa agenda de performance e dados. Na DoorDash, atuou como chief revenue officer, e no Spotify, liderou a expansão global da operação de publicidade, mais do que dobrando o crescimento da área. Sua missão será alinhar os esforços comerciais à ambição do Pinterest de se tornar uma plataforma de descoberta com impacto direto na decisão de compra.
Marketing alinhado à era da IA
Paralelamente, a nomeação de Claudine Cheever para CMO complementa o redesenho estratégico. Com passagem pela Amazon, onde liderou campanhas globais e o lançamento de produtos impulsionados por IA como a Alexa, Cheever assume a missão de alinhar marketing, criação e comunicação a um Pinterest cada vez mais focado em resultados. O desafio será manter a identidade visual e cultural da plataforma – um ativo central, especialmente entre a geração Z – enquanto direciona os esforços para gerar retorno mensurável.
A inteligência artificial aparece como um eixo transversal dessa nova fase. A empresa tem investido em soluções como o Pinterest Assistant e em atualizações inteligentes de pastas, além de explorar novas frentes de monetização através da aquisição da tvScientific e do desenvolvimento de conteúdo proprietário, como a série Bring My Pinterest to Life.
Fim de um ciclo e início de um novo estágio
As mudanças marcam também o encerramento de um ciclo importante na história da empresa. Bill Watkins deixa o cargo de Chief Revenue Officer após quase 12 anos, período em que liderou a escalada da receita anual do Pinterest de zero para mais de US$ 4 bilhões.
A saída de Watkins e a entrada da nova liderança ocorrem em um momento de transição, onde o Pinterest parece menos focado apenas no crescimento expansivo e mais em estruturar, de forma sustentável, seu próximo estágio de monetização. As movimentações indicam uma plataforma atenta às transformações do mercado publicitário, priorizando performance, integração e o uso concreto da IA como infraestrutura para escalar negócios.