A Samsung Ads, divisão de publicidade da gigante sul-coreana, anunciou uma reestruturação em sua liderança para a América Latina, com foco nos mercados do Brasil e do México. O movimento, efetivado no inÃcio de 2026, tem como objetivo consolidar a televisão conectada (CTV) como um pilar central nas estratégias de mÃdia de anunciantes e agências na região.
A nomeação inclui Eraldo Benazzi como Head de Sales Brasil, Cris Camargo à frente de Agências e Vendas Indiretas para a América Latina e Felipe Lacordaire como Head de Operações de Negócios e Finanças para a América Latina. Eles se reportam a José Melchert, Diretor Sênior de Vendas e Operações para a América Latina, posição criada em outubro de 2025.
Resposta ao amadurecimento do mercado
Segundo a empresa, a mudança não é apenas uma reorganização interna, mas uma resposta direta ao cenário em que a CTV "deixa de ser complementar e passa a disputar orçamento, métricas e atenção com plataformas digitais consolidadas". O crescimento do consumo de streaming, aplicativos e jogos diretamente nas Smart TVs reposicionou o aparelho no ecossistema publicitário.
"A sala voltou ao centro — agora conectada, mensurável e integrada às estratégias digitais", afirma a assessoria da Samsung Ads. A nova estrutura de liderança visa lidar com três frentes consideradas essenciais: expansão comercial, relação com agências e sustentabilidade operacional.
Missões especÃficas para a nova liderança
Eraldo Benazzi assume com a missão de traduzir o potencial da CTV em resultados concretos, ampliando a presença da Smart TV nos planos de mÃdia. Cris Camargo terá a tarefa de fortalecer parcerias e governança, especialmente na integração entre CTV, mÃdia programática, mÃdia out-of-home (OOH) e retail media. Já Felipe Lacordaire entrará para garantir que o crescimento ocorra com "escala, eficiência e disciplina financeira".
A empresa destaca que o histórico dos novos executivos em tecnologia, publicidade e operações globais é um indicativo de que busca um papel de referência no mercado.
Fim da fase experimental
O reforço no time sinaliza, na avaliação da Samsung Ads, o "fim da fase experimental da CTV na região". A aposta é que marcas e agências agora buscam, além da inovação, "eficiência, mensuração e integração real" em suas estratégias de marketing.
Em um ecossistema de mÃdia fragmentado, a empresa posiciona a TV conectada como um dos poucos ambientes capazes de combinar alcance massivo, dados e experiência premium de audiência. A estruturação da operação para Brasil e México indica que a próxima fase da publicidade digital na América Latina terá a tela da sala como um ator principal.