Substack lança aplicativo para TV em expansão de estratégia de vídeo

A Substack, plataforma conhecida principalmente por seu serviço de newsletters pagas, anunciou nesta quinta-feira o lançamento de um aplicativo para TV, disponível em versão beta para Apple TV e Google TV. O novo app permitirá que assinantes assistam a posts em vídeo e transmissões ao vivo diretamente na televisão, conteúdo criado por autores da plataforma.

A empresa, que tem investido pesadamente em vídeo e transmissões ao vivo nos últimos anos, busca assim competir mais diretamente com plataformas como YouTube e Patreon pela atenção de criadores e espectadores. O aplicativo inclui uma linha de recomendação "For You", semelhante ao algoritmo do TikTok, que destaca vídeos desses criadores.

Funcionalidades e Acesso

Tanto assinantes gratuitos quanto pagos podem começar a usar o aplicativo de TV imediatamente, com o acesso baseado em seu nível de assinatura. A Substack planeja adicionar no futuro prévias de conteúdo pago para usuários não assinantes. A plataforma também anunciou planos para incluir posts de áudio e recursos de leitura em voz alta, melhorias na busca e descoberta, upgrades dentro do app para assinaturas pagas e seções dedicadas para cada publicação, onde os assinantes podem explorar todos os vídeos de um criador específico.

Ambições em Vídeo e Reação da Comunidade

A expansão para a TV é o passo mais recente na estratégia de vídeo da Substack, que começou com o lançamento de posts em vídeo em 2022. No início do ano passado, a empresa passou a permitir que criadores monetizassem vídeos e, na mesma época, liberou recursos de transmissão ao vivo para todos os publicadores. Em março de 2025, a plataforma já havia lançado um feed de vídeos de formato curto, inspirado no TikTok, dentro de seu aplicativo móvel.

Em um post no blog da empresa, a Substack afirmou: "A Substack é o lar do melhor conteúdo de longa forma — trabalho no qual os criadores colocam cuidado real e pelo qual os assinantes escolhem gastar tempo. Agora, esses vídeos e transmissões ao vivo instigantes têm um lar natural na TV, onde os assinantes podem se acomodar para a sessão estendida que um grande vídeo merece."

No entanto, os comentários no anúncio oficial revelam resistência de parte da comunidade. O comentário mais popular no post do blog diz: "Por favor, não façam isso. Isto não é o YouTube. Elevem a palavra escrita." Outro comentário de destaque questiona: "Vocês passaram de dizer que a Substack é o melhor lar para a escrita/escritores de longa forma para 'Substack é o lar do melhor conteúdo de longa forma...'. Entendo a tentativa de evoluir, mas isso parece apenas mais uma ideia alimentada por capital de risco." Vários outros comentários refletem um sentimento similar, questionando por que a plataforma parece estar deslocando seu foco da escrita para o vídeo.

Contexto do Mercado

Vale notar que a Substack não é a única plataforma digital mirando a sala de estar. Recentemente, o Instagram lançou o "IG for TV", uma nova experiência que permite aos usuários assistir a Reels na televisão, começando pelo Amazon Fire TV. O movimento destaca uma tendência mais ampla de empresas de mídia social e conteúdo expandirem sua presença para além de dispositivos móveis e computadores.