A plataforma de vídeos YouTube desativou recentemente mais de uma dezena de contas populares que produziam conteúdo gerado por inteligência artificial, incluindo vídeos com personagens como gatos e Jesus. A ação foi identificada em uma análise da Kapwing, empresa de edição de vídeo, e alguns dos canais removidos acumulavam milhões de visualizações antes de serem encerrados.
Em novembro, a Kapwing publicou um relatório estimando que 21% do feed do YouTube era composto por vídeos criados por IA. A medida da plataforma visa combater práticas consideradas enganosas. "O YouTube não permite spam, fraudes ou outras práticas enganosas que se aproveitem da comunidade do YouTube", afirmou um porta-voz da empresa quando questionado sobre as remoções.
Combate ao "conteúdo de IA de baixa qualidade" é prioridade
Neste mês, o CEO do YouTube, Neal Mohan, declarou que reduzir a disseminação de conteúdo de IA de baixa qualidade é uma das prioridades da plataforma para 2026. "Para reduzir a propagação de conteúdo de IA de baixa qualidade, estamos construindo ativamente sobre nossos sistemas estabelecidos, que foram muito bem-sucedidos no combate ao spam e ao clickbait, e na redução da disseminação de conteúdo repetitivo e de baixa qualidade", explicou Mohan.
Equilíbrio entre inovação em IA e atração de anunciantes
Apesar das ações contra o spam, o YouTube e sua controladora, o Google, não são contra a IA. Pelo contrário, o Google é uma das principais empresas inovadoras na área, com produtos como o Veo 3 e o Nano Banana. No entanto, a plataforma de vídeos precisa equilibrar sua adoção da tecnologia com seu argumento de venda para marcas, posicionando-se como uma alternativa à TV linear para investimentos publicitários.
Nos últimos anos, a empresa realizou eventos como o NewFronts e mostras de conteúdo para destacar seu catálogo premium para anunciantes. A proliferação de spam de IA repetitivo, que ocupa tempo de exibição, pode prejudicar esse discurso. "Os anunciantes querem anunciar em conteúdo de qualidade", disse Shira Lazar, criadora de conteúdo e fundadora da marca de mídia What's Trending. Ela afirmou que o YouTube não conseguiria cobrar taxas premium de publicidade "se a plataforma estivesse cheia de lixo de IA".
Desafio também atinge TikTok e Instagram
Outras plataformas de entretenimento social, como TikTok e Instagram, enfrentam uma enxurrada semelhante de vídeos gerados por IA. O TikTok chegou a adicionar uma opção especial que permite aos usuários decidir quanto conteúdo de IA generativa desejam ver em seu feed. Embora o Instagram também almeje capturar a audiência da TV, nenhuma das duas empresas faz um apelo tão direto por verbas publicitárias televisivas quanto o YouTube.