A Amazon MGM Studios começará a testar suas ferramentas proprietárias de inteligência artificial com parceiros da indústria do entretenimento a partir de março. O programa beta fechado marca a próxima fase do Amazon AI Studio, lançado no verão passado para desenvolver soluções que otimizem a produção de filmes e programas de TV.
O objetivo, segundo a empresa, é apoiar equipes criativas, melhorando a eficiência e reduzindo custos, e não substituir profissionais. A iniciativa é liderada por Albert Cheng, que enfatizou a proteção da propriedade intelectual e a garantia de que o conteúdo gerado por IA não seja absorvido por outros modelos.
Colaboração com profissionais do setor
O Amazon AI Studio está colaborando com produtores e artistas renomados para implementar as ferramentas. Entre os nomes estão o produtor Robert Stromberg ("Maleficent"), o ator Kunal Nayyar ("The Big Bang Theory") e o ex-animador da Pixar Colin Brady. A Amazon também conta com o suporte da Amazon Web Services (AWS) e pretende trabalhar com vários provedores de modelos de linguagem (LLM).
Um exemplo prático do uso da tecnologia foi na segunda temporada da série "House of David", da Amazon, que contou com 350 tomadas geradas por IA.
Debates e adoção crescente na indústria
A adoção de IA em Hollywood tem gerado debates intensos sobre o impacto em empregos, criatividade e o futuro do cinema. Enquanto a Amazon avança com seus testes, outras gigantes também exploram a tecnologia. A Netflix, por exemplo, utilizou IA generativa para criar uma cena de desabamento de um prédio em sua série "The Eternaut", conforme revelado pelo co-CEO Ted Sarandos.
A Amazon antecipa compartilhar os primeiros resultados do programa beta até maio. A empresa optou por não fornecer detalhes adicionais quando questionada pela TechCrunch.
Contexto de reestruturação
Nos últimos anos, a Amazon citou o sucesso com a automação e a IA como um fator para demissões. A empresa eliminou 16.000 empregos em janeiro, após ter cortado mais 14.000 postos em outubro do ano passado.