Campanha de verão da GOL integra marca ao cotidiano carioca em quiosques de praia

A companhia aérea GOL lançou uma campanha de verão que integra fisicamente sua marca ao cenário das praias do Rio de Janeiro. A ação "Onde tem Sol, tem GOL" envolve a customização de quiosques nas orlas da Barra da Tijuca, Ipanema e Copacabana, em parceria com a concessionária Orla Rio, transformando-os em pontos de convivência e experiência.

A iniciativa, que começou neste verão, vai além de uma promoção tradicional. Nos espaços, são oferecidas atividades como aulas de funcional, ioga, calistenia e sets de DJs ao entardecer, criando momentos de bem-estar e lazer para moradores e turistas. A campanha está alinhada ao posicionamento de marca "Inteligência faz a gente voar".

Presença além do discurso

A estratégia marca uma mudança na forma como a empresa pensa o marketing, focando na experiência do consumidor em momentos-chave de sua jornada, que começam muito antes do embarque. "A marca literalmente desce do avião e pisa na praia", analisa a campanha, que utiliza o laranja vibrante da companhia para se misturar ao cenário carioca.

Juliana Franco, jornalista com 19 anos de experiência, avalia que a ação mostra como marcas de serviços precisam pensar além do ponto de venda. "Estar presente nesses intervalos, com significado e sensibilidade, é o que diferencia ações promocionais de estratégias de marca consistentes", afirma.

Integração com o território simbólico

A praia é tratada como um território simbólico que concentra ideias de liberdade, prazer e encontro, valores disputados pelas marcas. A GOL se apropria do verão carioca, reconhecendo o brasileiro como "especialista em verão", sem cair em caricaturas, mas celebrando traços identitários como a música e a convivência.

A escolha por quiosques, e não grandes estruturas, revela uma busca por integração orgânica com o espaço urbano. Os pontos são abertos e acessíveis, sem exigência de inscrição ou consumo, facilitando o contato espontâneo com o público.

Coerência e contexto futuro

A associação da campanha à conectividade, principal ativo da empresa, reforça a coerência do discurso. O sol vira metáfora tanto de destino quanto de acesso, ligando a experiência na areia à malha aérea oferecida pela companhia.

Com a ação, a GOL não busca apenas vender passagens, mas ocupar um imaginário culturalmente potente. A estratégia indica um caminho para marcas que desejam construir presença de forma consistente, traduzindo seu posicionamento em experiências tangíveis no cotidiano das pessoas.