O documentário "Melania", da Amazon, registrou uma queda acentuada de 67% em sua bilheteria no segundo fim de semana em cartaz nos cinemas dos Estados Unidos. A produção, que aborda a vida da ex-primeira-dama Melania Trump, arrecadou apenas US$ 2,37 milhões, caindo da terceira para a nona posição no ranking de filmes mais vistos.
A arrecadação total do filme chegou a US$ 13,5 milhões, quase toda proveniente do mercado doméstico norte-americano. O desempenho torna extremamente improvável que o longa-metragem alcance o ponto de equilíbrio financeiro, considerando que a Amazon gastou US$ 40 milhões para adquirir os direitos e mais US$ 35 milhões em marketing.
Investimento questionado e justificativa da Amazon
Antes mesmo do lançamento, o alto custo do projeto foi alvo de críticas. Um ex-executivo de cinema da Amazon questionou publicamente se o valor pago poderia ser motivado por algo diferente de "conquistar favores" do governo Trump ou ser "um suborno direto".
Em meio à discussão sobre a queda nas vendas de ingressos, a Amazon divulgou um comunicado de Kevin Wilson, seu chefe de distribuição teatral doméstica. "Juntos, o cinema e o streaming representam dois momentos distintos de criação de valor que amplificam o impacto geral do filme", afirmou Wilson.
Críticas negativas e polêmica com avaliação do público
O documentário "Melania" foi alvo de críticas universalmente negativas por parte dos especialistas. No entanto, gerou polêmica ao receber uma nota de aprovação de 99% do público no site Rotten Tomatoes. A pontuação foi tão alta que a própria plataforma emitiu um comunicado para insistir que a avaliação era real e não fruto de manipulação.
Contexto do mercado e desempenho comparativo
Apesar de o fim de semana do Super Bowl tradicionalmente desacelerar a ida ao cinema, a queda de "Melania" foi mais acentuada que a média. O filme mais visto daquele fim de semana, "Send Help", teve uma queda de apenas 47% em sua bilheteria.
A estratégia da Amazon com o documentário envolve uma janela de exibição nos cinemas antes do lançamento em sua plataforma de streaming, Prime Video, buscando maximizar o retorno e o impacto da produção.