A Paramount está considerando adicionar conteúdo gratuito e um feed de vídeos curtos ao seu serviço de streaming pago, o Paramount+, como parte de uma estratégia para se tornar mais competitiva. As informações constam de uma apresentação interna da empresa obtida pelo Business Insider, que detalha as prioridades para o primeiro trimestre de 2025.
O documento, enviado pelo chefe global de produto e design do Paramount+, Dan Reich, ao diretor de produto da empresa, Dane Glasgow, em meados de janeiro, foi descrito como um "resumo de alto nível" das metas. A empresa confirmou que testa regularmente produtos e iniciativas, mas um porta-voz da Paramount se recusou a comentar o conteúdo específico da apresentação.
Novos recursos em estudo para o aplicativo
Além da possibilidade de conteúdo gratuito – algo notável, já que a empresa já possui o serviço gratuito Pluto TV –, a apresentação lista outras funcionalidades em estudo para o aplicativo móvel do Paramount+. Entre elas estão um feed de vídeos curtos, semelhante ao do TikTok, e um recurso de multivisão para esportes, que permitiria assistir a várias transmissões simultaneamente.
As ideias refletem a ambição do CEO David Ellison de transformar a Paramount em uma empresa "orientada pela tecnologia" e construir um negócio de streaming capaz de competir com gigantes como Netflix e Disney. A exploração de vídeos curtos e conteúdo gerado por usuários (UGC) também sugere uma disputa direta pelo tempo de tela com plataformas como YouTube e TikTok.
Contexto de mercado e desafios
Apesar de ter se tornado lucrativo, o Paramount+ ainda é significativamente menor que seus principais concorrentes. Em números públicos mais recentes, o serviço tinha pouco mais de 79 milhões de assinantes globais. Em comparação, a Netflix possui 325 milhões, os serviços da Disney (Disney+ e Hulu) somam cerca de 196 milhões, e os da Warner Bros. Discovery (HBO Max e Discovery+) totalizam 128 milhões.
O engajamento também é um desafio. De acordo com dados da Nielsen de dezembro, os streamers da Paramount representaram 2,5% da audiência de TV nos EUA, contra 9% da Netflix e 4,7% dos serviços da Disney.
Projeto de convergência de plataformas
A apresentação também menciona o projeto de "convergência", um esforço já anunciado para consolidar os serviços de streaming da empresa – os pagos Paramount+ e BET+, e o gratuito Pluto TV – em uma única plataforma tecnológica. O objetivo é melhorar desempenho e eficiência.
"O material do Paramount+ remonta ao CBS All Access", disse um engenheiro de software sênior familiarizado com o esforço de convergência, referindo-se ao nome anterior do serviço. "Remonta aos primeiros dias do streaming, e é ótimo que finalmente estamos nos afastando de tudo isso."
Próximos passos e batalha por aquisição
Enquanto planeja inovações para seu serviço, a Paramount também está envolvida em uma disputa corporativa de grande escala. David Ellison está atualmente travando uma batalha com a Netflix para comprar a Warner Bros. Discovery, um movimento que poderia redefinir radicalmente o cenário do streaming.
As prioridades listadas na apresentação, incluindo os novos recursos e a convergência tecnológica, são vistas como passos cruciais para fortalecer a Paramount+ antes de possíveis consolidações futuras no setor.