A cantora Taylor Swift lançou nesta sexta-feira o videoclipe autodirigido de "Opalite", seu mais recente single do álbum "The Life of a Showgirl". A estreia do material visual, no entanto, foi feita de forma exclusiva no Spotify e na Apple Music, com o lançamento no YouTube programado para ocorrer apenas após um atraso de dois dias.
A estratégia incomum, que desvia do padrão do setor de lançar vídeos musicais primeiro no YouTube, é vista como uma manobra comercial para impulsionar o desempenho da canção no *Billboard Hot 100*. A decisão ocorre após o YouTube anunciar, em dezembro, que retiraria seus dados de streaming das fórmulas de cálculo da *Billboard*, em protesto por uma mudança metodológica que deixou de ponderar igualmente assinantes e usuários gratuitos da plataforma.
Motivação comercial por trás da estratégia
Com "The Fate of Ophelia", single anterior de "Showgirl", Swift alcançou um recorde pessoal ao liderar a parada por 10 semanas. Agora, com "Opalite" servindo como sucessor, a artista busca otimizar seu desempenho nas paradas. Visualizações no YouTube atualmente não contam para a *Billboard Hot 100*, o que tornaria um lançamento prioritário na plataforma menos vantajoso para os objetivos comerciais da cantora.
"Ninguém quer seguir um recorde pessoal com um fracasso pessoal, menos ainda uma competidora no estilo atleta como Swift", analisa o contexto comercial por trás da decisão. A jogada foi complementada com o lançamento físico de um single em vinil de sete polegadas na cor "azul perolado", disponível por apenas 48 horas em sua loja online.
Influência no mercado e precedentes
O comprometimento de Taylor Swift com estratégias de vendas frequentemente se torna um estudo de caso para outros artistas. Seu impulso para vender álbuns físicos, por exemplo, foi amplamente seguido. Charli XCX lançou cerca de duas dúzias de variantes em vinil para seu álbum de 2024 "Brat", enquanto Sabrina Carpenter, autodeclarada discípula do trabalho de Swift, lançou 13 variantes de vinil para "Man's Best Friend" no ano passado.
Como resultado, "Man's Best Friend" teve a nona maior semana de vendas de vinil da era moderna, segundo a *Billboard*. Sete das oito primeiras posições dessa lista são ocupadas por álbuns de Taylor Swift.
Potencial impacto na indústria
Especialistas ponderam se a estratégia de lançamento de vídeo de Swift pode iniciar uma tendência no setor. "Costumes podem ser mudados, e ela não é a única artista que se importa com as paradas", avalia a reportagem. Há também a possibilidade de a manobra pressionar o YouTube a reconsiderar sua postagem em relação à *Billboard*, já que perder a prioridade de conteúdo de uma das celebridades mais influentes do mundo pode ser ruim para os negócios.
Swift já conseguiu anteriormente que uma grande empresa mudasse sua política. Em 2015, ela criticou publicamente a Apple Music por não pagar artistas durante o período de teste gratuito de novos usuários. Em 24 horas, a Apple atualizou sua política e marcou Swift no anúncio online.
Resta saber se "Opalite" causará impacto semelhante, mas, conforme indicado pela letra da música, Swift parece determinada a fabricar o sucesso em seus próprios termos.