A ex-CEO da exclusiva academia Dogpound, frequentada por celebridades, Jenny Liu, anunciou o fechamento de um fundo de venture capital de US$ 5 milhões focado no setor de bem-estar. O Crush It Ventures pretende investir em estágio inicial em empresas de saúde mental, fitness, beleza e hospitalidade, com foco especial em apoiar fundadoras sub-representadas.
Liu disse ao site de tecnologia TechCrunch que a decisão de criar o fundo veio da percepção de que muitas fundadoras, especialmente mulheres e minorias, enfrentam dificuldades para captar recursos devido ao acesso limitado a redes de investidores. "Quero ajudar a fechar a lacuna no financiamento de bem-estar para fundadores sub-representados", afirmou.
Mercado em expansão impulsionado por jovens
O setor de bem-estar tem registrado crescimento significativo nos últimos anos, com academias e clubes de corrida se tornando uma obsessão da Geração Z. Um estudo da consultoria McKinsey do ano passado aponta que os Estados Unidos gastam mais de US$ 500 bilhões anuais com bem-estar.
Os jovens são os grandes responsáveis por esse movimento. Embora a Geração Z represente 36% da população adulta dos EUA, ela é responsável por mais de 41% dos gastos com bem-estar. Em comparação, pessoas com 58 anos ou mais, que são cerca de 35% da população, respondem por 28% dos gastos.
Estratégia de investimento e portfólio inicial
O Crush It Ventures planeja aplicar cheques que variam de US$ 100 mil a US$ 250 mil em cada startup, com o objetivo de investir em um total de 20 a 25 empresas. Até o momento, o fundo já aportou em 18 companhias, incluindo a Elemind, de tecnologia vestível, e a Caliwater, do setor de bens de consumo.
Jenny Liu espera deployar todo o capital do Fund I nos próximos 12 a 18 meses. Ela destacou que o ambiente para captação em 2024 foi "cauteloso", mas houve interesse crescente no tema bem-estar, "especialmente de LPs em busca de fundos diversos e com propósito".
Experiência à frente da Dogpound como diferencial
Antes de se tornar investidora anjo e, posteriormente, CFO e CEO da Dogpound, Liu tinha carreira no setor bancário. Durante a década na academia de elite, trabalhou com fundadores e celebridades globalmente. "Aprendi que a construção de uma marca não é apenas sobre marketing, mas sobre criar um espaço para experiências compartilhadas, alegria e conexão genuína", disse.
Ela afirmou que o fundo está interessado em ajudar os fundadores a construir suas marcas e comunidades à medida que escalam os negócios. Liu não revelou os nomes dos investidores (Limited Partners) do fundo, mas afirmou que conseguiu se estabelecer como uma nova gestora aproveitando sua rede de contatos.
O lançamento do Crush It Ventures ocorre em um momento desafiador para novos fundos de venture capital, especialmente os geridos por uma única sócia-generalista (solo GP) mulher, já que a maior parte do capital continua fluindo para as grandes firmas estabelecidas.